广药与加多宝的商标之争.ppt

广药与加多宝商标之争加多宝集团加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列。广药集团（国企）广州医药集团有限公司以中西成药制造和销售为主营，超亿元的重点产品包括王老吉药业的王老吉凉茶等。公司背景加多宝标志：广药标志：王老吉品牌简介王老吉凉茶在清朝道光年间由王泽邦初创，王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门，并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。1995年，广药集团将罐装王老吉品牌的使用权，以20年的租期租给了香港加多宝，广药集团继续销售绿色盒装王老吉。2002年11月，广州王老吉与香港王老吉达成共识，双方签署了10年使用权转让协议。0102“怕上火，喝王老吉”加多宝：01百年品质，经久不衰；国宝凉茶——王老吉！广药：02加多宝与广药对王老吉的广告促销：“红绿”之争最近新闻动态：当王老吉商标仲裁案进入第二轮大战，当公众陷入新一轮仲裁迷局之时，广东梅州当地工商局在8月8日，查封了当地多家销售的加多宝凉茶，并对一些经销商售点进行了封店查处。当地工商局表示，“加多宝”是因在红罐外包装上印有“国家级非物质文化遗产代表作”字样而遭查封，梅州当地工商部门同时表示，因加多宝凉茶外包装涉嫌侵权，将对梅州境内所有加多宝凉茶进行查封，包括责令超市下架，餐饮退货，以及经销商库存查封。“王老吉”事件新进展加多宝凉茶遭查封01近日，著名凉茶王老吉、加多宝员工频频上演“全武行”。8月28日，苏州吴中区木渎商城内同样上演此类情景，双方员工再次因促销活动发生摩擦并互殴。根据当地警方通报的情况称，在争执过程中一名加多宝业务员持一把美工刀将一名王老吉业务员脸部划伤，伤势已构成人体轻伤以上，犯罪嫌疑人郝某某因涉嫌故意伤害罪刑事拘留，伤者仍在医院治疗中。王老吉加多宝员工苏州互殴一人脸划伤缝20多针02如果你是广药，你会收回使用权么？01试图通过“收回使用权”的手段，可以和加多宝重新谈判，以达到自己：一是抬高继续合作的租赁价格，二是扩大双方合作内容的目的。所以我会在形式上试图收回。02作为广药，我们缺乏一个强势渠道的支撑，在之前加多宝已经把王老吉的品牌宣传得很好，更有较大的市场份额的支撑，所以倘若自己做王老吉，会难度重重，风险也会加大。虽然在法律角度上王老吉商标是属于广药的，但是从追溯历史起源来说王老吉的所有权是无可争议的广州王老吉药业股份有限公司，王老吉的品牌由他的传人辛苦打拼到现在，于情于理上，广药都不应该收回。从消费者角度来看，大家都习惯了红罐装的王老吉，即使改变了名字，还是有大部分的消费者跟随的，而且广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据，甚至有贪加多宝之功的嫌疑。虽然广药拥有商标权，但不能将加多宝所创造的品牌价值归入自己麾下。12如果你是加多宝，你会怎么做？渠道取胜。哇哈哈之所以成功与它的联合体渠道销售脱不开关系，从这点就可以看出，饮料商品渠道为王，铺货做得好，销量自然就大。在渠道上，目前加多宝的渠道比广药广，这无疑是优势。产品摆脱“王老吉”。这点在广告上也有所体现，广告由“怕上火喝王老吉”变为了“正宗凉茶，加多宝出品”，不得不说，人们已经渐渐接受了“加多宝”这个牌子，下面所要做的，就是完全发展“加多宝”的品牌。