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毕业设计（论文）

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球鞋店swot分析创业计划书

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球鞋店swot分析创业计划书

摘要：本论文以球鞋店为研究对象，通过SWOT分析，对球鞋店的创业计划进行深入探讨。首先，对球鞋市场的现状进行分析，指出球鞋市场的巨大潜力和竞争态势。接着，从优势、劣势、机会和威胁四个方面对球鞋店进行SWOT分析，提出相应的创业策略。最后，结合实际情况，对球鞋店的运营模式、营销策略、财务规划等方面进行详细阐述，为球鞋店的创业提供有益的参考。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，运动鞋市场逐渐成为消费热点。球鞋作为一种时尚消费品，深受广大消费者的喜爱。然而，在激烈的市场竞争中，如何创立一家成功的球鞋店，成为许多创业者的难题。本文以球鞋店为研究对象，运用SWOT分析法，对球鞋店的创业计划进行深入探讨，旨在为创业者提供有益的借鉴和参考。

第一章球鞋市场现状分析

1.1球鞋市场概述

(1)球鞋市场作为时尚消费品的重要分支，近年来呈现出快速增长的趋势。根据相关数据显示，全球球鞋市场规模在2019年达到了约600亿美元，预计到2025年将突破1000亿美元，年复合增长率达到约8%。这一增长趋势主要得益于年轻消费者的崛起，他们对于个性化和时尚的追求推动了球鞋市场的繁荣。以我国为例，2019年球鞋市场规模约为120亿元人民币，同比增长20%，其中运动品牌李宁、安踏和耐克等品牌的市场份额逐年上升。

(2)在球鞋市场，运动鞋、休闲鞋和潮流鞋是三大主要品类。运动鞋以其功能性、舒适性和科技性受到消费者的青睐，尤其是跑步鞋、篮球鞋等细分市场；休闲鞋则以其简约风格和百搭性成为日常穿搭的首选；潮流鞋则凭借其独特的设计和限量发售策略，吸引了众多时尚追随者的关注。以耐克为例，其AirJordan系列自1985年推出以来，始终保持着极高的市场热度，成为球鞋收藏和投资的热门选择。

(3)球鞋市场的竞争日益激烈，各大品牌纷纷加大投入，通过联名、限量发售、跨界合作等方式提升品牌知名度和市场份额。例如，耐克与街头品牌Supreme的合作，使得双方品牌的球鞋在短时间内成为抢手货，引发了一轮又一轮的抢购热潮。同时，随着电商平台的兴起，球鞋市场的销售渠道也发生了变化，线上销售占比逐年提升，为消费者提供了更加便捷的购物体验。据不完全统计，2019年我国球鞋线上销售占比已达到30%，预计未来这一比例还将持续增长。

1.2球鞋市场发展趋势

(1)球鞋市场的发展趋势呈现出多元化、个性化和可持续性的特点。随着消费者对个性化需求的增加，球鞋品牌开始注重设计创新，推出更多具有独特风格和主题的球鞋款式。同时，跨界合作成为常态，如时尚品牌与运动品牌的联手，为市场注入新的活力。

(2)技术创新对球鞋市场的发展起到关键作用。智能球鞋、可穿戴设备等高科技产品的出现，不仅提升了球鞋的功能性，也为消费者带来了全新的体验。此外，环保材料的运用和可持续发展理念逐渐深入人心，促使球鞋品牌在设计和生产过程中更加注重环保。

(3)市场竞争的加剧推动了球鞋市场的快速发展。品牌之间的竞争促使产品创新和营销策略的多样化，为消费者提供了更多选择。同时，电商平台的崛起改变了传统的销售模式，线上线下一体化成为主流趋势，为球鞋市场注入新的活力。

1.3球鞋市场竞争态势

(1)球鞋市场竞争态势日益激烈，众多品牌在市场上争夺份额。根据市场研究报告，全球球鞋市场的主要参与者包括耐克、阿迪达斯、耐克、Puma、NewBalance、李宁、安踏等知名品牌。这些品牌在技术研发、产品设计、市场营销等方面竞争激烈，不断推出创新产品以吸引消费者。

以耐克为例，作为全球最大的运动品牌之一，耐克在球鞋市场的市场份额持续增长。2019年，耐克在全球球鞋市场的份额约为25%，销售额达到约190亿美元。耐克的成功主要得益于其强大的品牌影响力、技术创新和多元化的产品线。例如，耐克的AirJordan系列和NikeReact系列等创新产品，在市场上获得了极高的认可度和销量。

(2)在中国市场，球鞋品牌之间的竞争尤为激烈。随着消费者对球鞋的喜爱程度不断提高，越来越多的品牌进入中国市场，包括国际知名品牌和本土品牌。据数据显示，2019年中国球鞋市场规模约为120亿元人民币，同比增长20%。在这个庞大的市场中，李宁、安踏、特步等本土品牌与耐克、阿迪达斯等国际品牌展开激烈竞争。

以李宁为例，作为中国本土的领军品牌，李宁近年来通过不断推出具有中国特色的设计和产品，成功吸引了大量消费者。2019年，李宁在中国市场的销售额达到约40亿元人民币，同比增长30%。李宁的成功得益于其对中国消费者需求的深入了解，以及对