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广告与公关的整合营销考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告与公关整合营销策略的理解和运用能力，通过分析案例、设计营销方案等方式，检验考生在广告与公关领域的专业素养和实践技能。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.整合营销传播的核心是（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.客户关系管理

D.信息传播

2.以下哪项不属于整合营销传播的要素？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直接营销

3.在整合营销传播中，以下哪项不是营销传播的媒介？（）

A.电视

B.广播

C.网络

D.客户服务

4.整合营销传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提升客户满意度

D.以上都是

5.以下哪个概念与整合营销传播密切相关？（）

A.4P营销组合

B.4C营销理论

C.4R营销新理论

D.以上都不相关

6.在整合营销传播中，以下哪项不是营销传播的目标之一？（）

A.建立品牌形象

B.提高品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.增强品牌竞争力

7.以下哪种方法不属于公关活动？（）

A.媒体发布会

B.公关广告

C.社区活动

D.产品发布会

8.整合营销传播的流程中，第一个步骤是（）。

A.制定营销策略

B.设计营销方案

C.执行营销活动

D.评估营销效果

9.以下哪种营销传播工具属于传统媒体？（）

A.电子邮件

B.微博

C.广播

D.短信

10.整合营销传播中，以下哪种方法不是跨媒体整合？（）

A.跨媒体广告

B.跨媒体公关

C.跨媒体促销

D.跨媒体内容营销

11.以下哪个不是影响整合营销传播效果的因素？（）

A.目标受众

B.营销预算

C.市场竞争

D.公司文化

12.整合营销传播中，以下哪种方法不属于内容营销？（）

A.博客

B.微信公众号

C.企业网站

D.产品说明书

13.以下哪个不是公关活动的核心目标？（）

A.增强品牌形象

B.提升品牌知名度

C.减少负面影响

D.增加销售量

14.整合营销传播中，以下哪种方法不属于互动营销？（）

A.社交媒体营销

B.网络论坛营销

C.电子邮件营销

D.电视广告

15.以下哪个不是影响公关活动效果的因素？（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播时机

D.公司规模

16.整合营销传播中，以下哪种方法不属于网络营销？（）

A.搜索引擎优化

B.搜索引擎营销

C.社交媒体营销

D.网络广告

17.以下哪个不是公关活动的特点？（）

A.目的性

B.专业性

C.创新性

D.公共性

18.整合营销传播中，以下哪种方法不属于口碑营销？（）

A.用户评价

B.网络水军

C.口碑传播

D.好评如潮

19.以下哪个不是广告宣传的目标？（）

A.吸引消费者

B.提高品牌知名度

C.促进产品销售

D.降低生产成本

20.整合营销传播中，以下哪种方法不属于品牌建设？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌管理

D.品牌评估

21.以下哪个不是销售促进的手段？（）

A.折扣

B.赠品

C.优惠券

D.广告

22.整合营销传播中，以下哪种方法不属于直接营销？（）

A.电话营销

B.邮件营销

C.电子邮件营销

D.短信营销

23.以下哪个不是公关活动的类型？（）

A.公关广告

B.媒体关系

C.公众关系

D.公共事务

24.整合营销传播中，以下哪种方法不属于关系营销？（）

A.客户关系管理

B.供应商关系管理

C.员工关系管理

D.竞争关系管理

25.以下哪个不是广告宣传的原则？（）

A.诚信原则

B.创意原则

C.真实原则

D.负面宣传

26.整合营销传播中，以下哪种方法不属于品牌推广？（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌代言

D.品牌合作

27.以下哪个不是销售促进的目标？（）

A.增加销售额

B.提高市场份额

C.提升客户满意度

D.降低营销成本

28.整合营销传播中，以下哪种方法不属于内容营销的范畴？（）

A.教育内容

B.娱乐内容

C.情感内容

D.新闻内容

29.以下哪个不是公关活动的策略？（）

A.预防策略

B.应对策略

C.改进策略

D.消极策略

30.整合营销传播中，以下哪种方法不属于品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌延伸

二、多选题（本