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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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朴朴商业计划书

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朴朴商业计划书

朴朴商业计划书摘要：本文以朴朴电商为例，分析了其商业模式的创新与运营策略。首先，对朴朴电商的背景和发展历程进行了概述；其次，从产品定位、供应链管理、运营模式、营销策略等方面对朴朴电商的商业模式进行了深入剖析；最后，对朴朴电商未来发展的前景进行了展望。本文旨在为我国电商行业提供有益的借鉴和启示，推动电商行业的健康发展。

前言：随着互联网技术的飞速发展，电子商务在我国经济中占据了越来越重要的地位。近年来，我国电商行业呈现出蓬勃发展的态势，众多电商平台纷纷涌现。朴朴电商作为我国电商行业的一匹黑马，以其独特的商业模式和高效的运营策略，在短时间内迅速崛起。本文以朴朴电商为例，对其商业模式进行深入研究，以期为我国电商行业的发展提供有益的借鉴。

第一章朴朴电商概述

1.1朴朴电商的创立背景

(1)朴朴电商的创立背景与我国电商行业的发展紧密相连。近年来，随着互联网技术的普及和移动互联网的兴起，我国电子商务市场规模逐年扩大。根据中国电子商务研究中心发布的《中国电子商务市场数据监测报告》，2019年我国电子商务交易额达到34.81万亿元，同比增长8.5%。在这种背景下，朴朴电商应运而生。朴朴电商成立于2015年，由京东集团投资创立，旨在为用户提供便捷、高效的生鲜购物体验。

(2)朴朴电商的创立背景还受到消费者需求变化的影响。随着生活水平的提高，消费者对生活品质的追求日益增强，对生鲜食品的需求量也不断上升。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达到9.40亿，互联网普及率为65.4%。消费者对便捷购物体验的追求，促使朴朴电商抓住市场机遇，迅速发展壮大。朴朴电商通过自建物流体系和智能仓储系统，实现了生鲜商品的快速配送，满足了消费者对新鲜、健康、安全食品的需求。

(3)朴朴电商的创立背景还与我国电商行业竞争格局有关。在电商领域，巨头企业如阿里巴巴、京东等已经占据了市场的主导地位。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，朴朴电商采取了差异化竞争策略，专注于生鲜食品领域。据统计，2019年我国生鲜电商市场规模达到1.02万亿元，同比增长23.6%。朴朴电商通过打造“半小时达”的物流服务，以及提供新鲜、优质、实惠的生鲜产品，迅速赢得了消费者的认可，成为我国电商行业的一匹黑马。此外，朴朴电商还与众多知名品牌合作，如蒙牛、伊利、农夫山泉等，进一步丰富了产品线，提升了品牌影响力。

1.2朴朴电商的发展历程

(1)朴朴电商自2015年创立以来，经历了快速的发展阶段。在成立初期，朴朴电商主要聚焦于北京地区，通过自建物流体系，实现了生鲜商品的快速配送。2016年，朴朴电商开始向上海、广州等一线城市拓展，进一步扩大了市场份额。同年，朴朴电商推出了“朴朴优选”品牌，专注于提供高品质的生鲜产品。

(2)2017年，朴朴电商进一步加大了市场拓展力度，覆盖范围扩大至全国多个城市。为了提升用户体验，朴朴电商推出了“朴朴到家”服务，用户可以通过手机APP下单，享受生鲜商品的快速配送服务。同年，朴朴电商还推出了“朴朴超市”线上平台，丰富了商品种类，满足了消费者多样化的购物需求。

(3)2018年，朴朴电商开始布局线下门店，推出了“朴朴便利店”概念。这种便利店以生鲜产品为主，同时提供日常用品、零食等商品，进一步丰富了消费者的购物选择。同年，朴朴电商还与京东集团共同成立了“京东朴朴”，旨在整合双方资源，共同打造生鲜电商生态圈。2019年，朴朴电商成功完成C轮融资，融资额达数亿美元，为未来的发展奠定了坚实基础。

1.3朴朴电商的市场定位

(1)朴朴电商的市场定位精准聚焦于生鲜电商领域，以提供新鲜、健康、便捷的生鲜商品为主要目标。根据中国电子商务研究中心的数据，2019年我国生鲜电商市场规模达到1.02万亿元，同比增长23.6%，显示出巨大的市场潜力。朴朴电商通过深入分析消费者需求，明确自身定位，旨在成为生鲜电商领域的领军企业。

朴朴电商的市场定位主要体现在以下几个方面：首先，产品种类丰富，涵盖蔬菜、水果、肉类、海鲜等众多生鲜品类，满足消费者多样化的需求。其次，强调新鲜度，通过与产地直采和冷链物流相结合，确保生鲜商品的新鲜度和品质。例如，朴朴电商与全国多家优质农产品基地建立合作关系，直接采购新鲜农产品，减少中间环节，保障商品品质。

(2)在服务方面，朴朴电商致力于为用户提供便捷的购物体验。通过“半小时达”的配送服务，朴朴电商承诺在用户下单后半小时内将商品送达，极大地缩短了消费者等待时间。这一服务模式在短时间内赢得了