文化旅游产业数字创意与推广策略.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

文化旅游产业数字创意与推广策略

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

文化旅游产业数字创意与推广策略

摘要：随着数字技术的飞速发展，文化旅游产业正面临着前所未有的机遇与挑战。本文旨在探讨文化旅游产业数字创意与推广策略，分析数字技术在文化旅游产业中的应用，提出基于数字创意的文化旅游产品开发与推广策略，以期为我国文化旅游产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。本文首先对文化旅游产业数字创意的概念、特点和发展趋势进行了阐述；其次，分析了数字技术在文化旅游产业中的应用现状和存在的问题；接着，提出了基于数字创意的文化旅游产品开发与推广策略；最后，对文化旅游产业数字创意与推广策略的实施进行了展望。

文化旅游产业是我国国民经济的重要组成部分，近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，文化旅游产业得到了迅速发展。然而，在发展过程中，文化旅游产业也面临着诸多问题，如同质化竞争、产品创新不足、市场推广手段单一等。随着数字技术的不断进步，数字创意在文化旅游产业中的应用逐渐成为行业关注的焦点。本文从数字创意与推广策略的角度出发，对文化旅游产业的发展进行深入探讨，以期为我国文化旅游产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。

一、文化旅游产业数字创意概述

1.1数字创意的概念与特点

(1)数字创意的概念是指利用数字技术对文化、艺术、设计等领域的创意进行创新和融合，形成具有独特价值和市场前景的新产品、新服务和新模式。这一概念涵盖了从创意产生、设计制作到产品推广的整个流程。在数字创意中，数字技术成为创意实现的重要工具，它不仅改变了创意的表现形式，也拓宽了创意的应用领域。

(2)数字创意的特点主要体现在以下几个方面：首先，创新性是数字创意的核心，它要求创作者在传统基础上进行创新，结合数字技术创造出前所未有的体验。例如，近年来虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术在文化旅游领域的应用，使得游客能够身临其境地体验历史文化，提升了旅游的趣味性和互动性。据统计，2019年全球VR/AR市场规模达到57亿美元，预计到2024年将增长到411亿美元。

(3)其次，数字创意具有高度的融合性，它将文化、艺术、科技、经济等多种元素有机地结合起来，形成多元化的创意产品。以游戏产业为例，结合历史文化的游戏《王者荣耀》在全球范围内取得了巨大的成功，其月活跃用户数超过2亿，成为数字创意产业的一个典型代表。此外，数字创意还具有较强的互动性和参与性，用户可以通过网络平台参与到创意产品的创作和传播过程中，这种互动性使得数字创意产业具有更广泛的市场接受度。

1.2文化旅游产业数字创意的发展趋势

(1)文化旅游产业数字创意的发展趋势呈现出多元化、智能化和个性化等特点。随着5G、人工智能、大数据等新技术的快速发展，文化旅游产业正逐步从传统的观光旅游向体验式旅游转变。据《2020年中国文化旅游产业发展报告》显示，2019年我国文化旅游产业增加值达到1.97万亿元，同比增长10.4%，数字创意成为推动产业升级的重要力量。具体来看，以下是几个显著的发展趋势：

首先，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将在文化旅游产业中发挥越来越重要的作用。通过VR和AR技术，游客可以足不出户体验到世界各地的文化景观，如《故宫VR体验》项目让用户在家中就能游览故宫，了解历史文化。据《2020年全球VR/AR市场规模及发展趋势报告》预测，到2025年，全球VR/AR市场规模将达到1500亿美元。

其次，人工智能（AI）技术在文化旅游产业中的应用日益广泛。AI技术能够为游客提供个性化推荐、智能导览、智能客服等服务，提升游客的旅游体验。例如，携程旅行网的智能客服“小智”能够根据游客的喜好和需求提供个性化的旅游建议，大大提高了用户体验。据《2020年中国AI产业发展报告》显示，2019年我国AI市场规模达到237.6亿元，同比增长22.4%。

(2)文化旅游产业数字创意的发展趋势还体现在跨界融合方面。随着产业边界逐渐模糊，文化旅游产业与科技、教育、娱乐等领域的融合日益紧密。例如，故宫博物院与腾讯公司合作推出的《国家宝藏》节目，将历史文化与现代科技相结合，吸引了大量年轻观众的关注。此外，文化旅游产业与影视、动漫等文化产业的跨界合作也层出不穷，如《大圣归来》等动画电影的火爆，带动了相关文化旅游产品的热销。

此外，文化旅游产业数字创意的发展趋势还表现在以下两个方面：

一是文化旅游产业数字化转型加速。随着云计算、大数据等技术的普及，文化旅游产业正逐步实现数字化转型。以携程、去哪儿等在线旅游平台为例，它们通过大数据分析为游客提供个性化的旅游推荐，提高了旅游效率。据《2020年中国文化