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人人网品牌调查欢迎参与人人网品牌调查报告。本次调查旨在全面了解用户对人人网品牌的认知、喜好及使用情况,为品牌战略制定提供重要参考。by
目录1调研背景与方法2品牌认知与评价3产品分析4用户分析
背景介绍社交网络发展中国社交网络市场快速发展,用户需求不断变化。人人网作为早期社交平台,面临转型挑战。品牌重塑需求为适应新环境,人人网亟需重新定位品牌形象,提升品牌价值。深入了解用户认知成为关键。
调研目标1品牌认知2用户满意度3产品评价4竞争对比5改进建议
调研对象学生群体18-25岁在校大学生白领群体25-35岁城市白领网络用户经常使用社交网络的用户
调研方法在线问卷通过网络平台发放问卷,收集大量用户数据深度访谈选取典型用户进行一对一深入交流焦点小组组织小规模用户讨论,获取群体观点数据分析运用统计工具,深入分析调研结果
人人网品牌认知度85%品牌知晓率85%的受访者表示听说过人人网60%准确认知率60%的人能准确描述人人网主要功能40%深度认知率40%的人了解人人网近期产品更新
人人网品牌喜好度1非常喜欢15%的用户表示非常喜欢人人网品牌2比较喜欢35%的用户表示比较喜欢人人网品牌3一般40%的用户对人人网品牌态度中立4不太喜欢10%的用户表示不太喜欢人人网品牌
人人网主要功能社交网络与好友保持联系,分享生活动态照片分享上传、浏览和评论照片状态更新发布个人动态和心情在线游戏与好友一起玩各种社交游戏
人人网信任度1高度信任20%用户高度信任人人网2比较信任45%用户比较信任人人网3一般信任25%用户对人人网持中立态度4不太信任10%用户对人人网信任度较低
人人网满意度3.8综合满意度5分制下,用户对人人网的综合满意度评分4.2界面设计用户对人人网界面设计的满意度评分3.5功能完善度用户对人人网功能完善程度的评分
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人人网视觉识别元素认知度Logo90%的用户能正确辨识人人网Logo品牌色75%的用户知道人人网的主要品牌色标语40%的用户能回忆起人人网的品牌标语字体20%的用户注意到人人网使用的特殊字体
人人网产品类别社交网络核心产品,提供社交互动功能移动应用iOS和Android平台的移动客户端在线游戏各类社交游戏和休闲游戏团购服务基于社交网络的本地生活服务
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人人网产品评价优点界面简洁易用社交功能丰富校园社交特色鲜明不足创新力度不足用户活跃度下降广告投放过多
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人人网品牌形象校园气息给人青春、活力的印象社交属性强调人际交往和信息分享怀旧情怀唤起用户对过去美好回忆的共鸣科技感体现互联网产品的创新特质
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