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研究报告

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中国数码式电视机行业市场发展前景及发展趋势与投资战略研究报告(2024-2030)

第一章行业概述

1.1数码式电视机行业定义与分类

数码式电视机，顾名思义，是指采用数字信号处理技术的电视机，其核心特点在于将模拟信号转换为数字信号，并通过数字信号处理技术进行优化和增强，从而提供更高质量的图像和声音体验。根据显示技术、屏幕尺寸、分辨率等不同维度，数码式电视机行业可以划分为多个子类别。首先，按照显示技术，数码式电视机可以分为液晶电视（LCD）、等离子电视（PDP）、有机发光二极管电视（OLED）和量子点电视（QLED）等。其中，液晶电视因其成本较低、画面细腻和能耗较低等优点，长期以来占据市场主导地位。据市场调查数据显示，2019年全球液晶电视市场规模达到1.5亿台，占据了电视市场总量的60%以上。

在屏幕尺寸方面，数码式电视机市场呈现出多元化的发展趋势。近年来，随着消费者对大屏娱乐需求的增加，65英寸以上的大尺寸电视市场迅速扩张。据市场研究机构统计，2019年全球65英寸以上大尺寸电视销量同比增长了30%，市场规模达到了4000万台。以我国为例，2019年65英寸以上大尺寸电视销量占比达到了25%，预计未来几年这一比例还将持续上升。此外，随着4K、8K等高清分辨率技术的普及，消费者对画质的要求越来越高，这也促使了数码式电视机市场向更高分辨率方向发展。

在产品分类上，数码式电视机还包括了曲面电视、智能电视等新型产品。曲面电视通过采用曲面屏幕设计，能够提供更宽广的视角和沉浸式的观影体验。根据市场调研数据显示，2019年全球曲面电视市场规模达到了1000万台，同比增长了20%。智能电视则集成了互联网、人工智能等先进技术，能够实现网络浏览、在线视频点播、语音控制等功能。据相关报告显示，2019年全球智能电视市场规模达到了1.2亿台，占据了电视市场总量的40%。以我国为例，智能电视已成为市场主流，2019年智能电视销量占比达到了70%。随着5G技术的逐步普及，未来智能电视市场有望进一步扩大。

1.2数码式电视机行业的发展历程

(1)数码式电视机行业的发展历程可以追溯到20世纪90年代。当时，随着数字电视技术的兴起，液晶电视（LCD）逐渐取代了传统的显像管电视（CRT），成为市场的主流。这一时期，液晶电视的分辨率和画质开始逐渐提升，但价格相对较高，主要面向中高端市场。据数据显示，1995年全球液晶电视销量仅为10万台，而到了2005年，这一数字已经增长到5000万台。

(2)进入21世纪，数码式电视机行业经历了快速增长。随着生产技术的进步和成本的降低，液晶电视逐渐普及到普通家庭。特别是在2007年，苹果公司推出了第一代iPhone，开启了智能手机时代，这也推动了消费者对高清画质和智能功能的追求。这一时期，电视制造商开始加大对智能电视的研发投入，如三星、LG等品牌纷纷推出搭载Android系统的智能电视产品。据统计，2010年全球智能电视销量仅为1000万台，而到了2015年，这一数字已经突破1亿台。

(3)近年来，数码式电视机行业进入了技术创新和市场竞争加剧的新阶段。随着量子点技术、8K分辨率等新技术的应用，电视画质得到了进一步提升。同时，5G、人工智能等新技术的融入，使得电视产品在智能化、网络化方面取得了显著进步。以OLED电视为例，其凭借出色的画质和轻薄的设计，逐渐受到消费者的青睐。据市场调查数据显示，2018年全球OLED电视销量约为300万台，预计到2023年将达到1500万台。此外，随着互联网电视的兴起，内容提供商与电视制造商的合作日益紧密，共同推动行业的发展。

1.3我国数码式电视机行业现状分析

(1)我国数码式电视机行业经过多年的发展，已经成为全球最大的电视生产和消费市场。根据国家统计局数据，2019年我国数码式电视机产量达到了1.8亿台，占全球总产量的60%以上。在市场规模方面，2019年我国数码式电视机零售额达到了5000亿元人民币，同比增长了5%。这一增长得益于国内消费者对高品质电视产品的不断追求，以及智能电视、大尺寸电视等新型产品的普及。

(2)在产品结构方面，我国数码式电视机市场呈现出多元化的发展态势。液晶电视（LCD）依然占据主导地位，但随着有机发光二极管电视（OLED）和量子点电视（QLED）等新型显示技术的快速发展，市场份额逐渐提升。据市场研究机构统计，2019年我国OLED电视销量同比增长了50%，QLED电视销量同比增长了40%。以小米、华为等品牌为例，它们推出的OLED电视和QLED电视产品，凭借优异的画质和性价比，迅速赢得了消费者的认可。

(3)在技术创新方面，我国数码式电视机行业已经取得了显著成果。国内企业纷纷加大研发投入，推出具有自主知识产