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2014年嘉华食品“鲜花涂城”网络推广方案

一、活动背景与目标

(1)2014年，我国食品行业迎来了一场前所未有的变革，消费者对食品安全和品质的要求日益提高，食品企业面临着巨大的市场压力。在这样的背景下，嘉华食品作为国内知名品牌，急需通过有效的市场推广手段提升品牌知名度和市场占有率。据统计，2013年嘉华食品的市场份额仅占国内市场的5%，远低于其主要竞争对手。为打破僵局，嘉华食品决定实施“鲜花涂城”网络推广活动，旨在通过创新的推广方式，激发消费者的购买热情，提高品牌在消费者心中的认知度。

(2)随着“互联网+”的深入发展，网络营销已成为企业拓展市场的重要手段。2014年，我国网络用户规模突破6亿，其中移动端用户占比超过80%。在这样的背景下，嘉华食品选择以网络为推广主战场，通过“鲜花涂城”活动，利用互联网的高传播速度和广泛覆盖力，将品牌信息迅速传递给广大消费者。根据相关数据显示，2013年通过互联网营销实现的食品销售额占比达到了15%，同比增长了30%。因此，嘉华食品希望通过此次活动，至少将市场份额提升至7%，实现年度销售额的增长。

(3)在“鲜花涂城”活动中，嘉华食品还将注重提升品牌形象和社会责任。通过赞助城市美化工程，嘉华食品计划在全国20个一二线城市，共计投入5000万元进行鲜花布置，为市民带来赏心悦目的城市风景。同时，嘉华食品还将联合相关环保组织，开展环保公益活动，传递企业社会责任。预计活动期间，嘉华食品的品牌曝光量将达到1亿次，互动参与人数超过500万，从而进一步提升品牌美誉度和忠诚度。

二、活动主题与概念

(1)嘉华食品“鲜花涂城”活动的主题定为“共享美味，花漾生活”。这一主题旨在传达出嘉华食品不仅仅是一家食品生产商，更是一个致力于提升消费者生活品质的品牌。通过将“鲜花”与“美食”相结合，活动旨在打造一种充满活力与美好的生活场景，让消费者在享受嘉华食品带来的美味的同时，也能感受到生活中的浪漫与温馨。根据市场调查，80%的消费者表示喜欢将美食与美好环境相结合的体验，这一主题有望吸引更多消费者的关注。

(2)在“鲜花涂城”概念中，嘉华食品将推出一系列创意互动环节，如线上互动游戏、线下体验店等，让消费者在享受美食的同时，也能参与到活动中来。例如，消费者可以通过社交媒体平台分享自己在嘉华食品体验店的照片或故事，有机会赢取精美礼品。此外，活动还将邀请知名美食博主和KOL参与，通过他们的直播和分享，进一步扩大活动的影响力。据统计，2013年通过社交媒体进行品牌推广的食品企业，其品牌关注度提升了45%，因此，嘉华食品希望通过这一概念，实现品牌与消费者的深度互动。

(3)“鲜花涂城”活动还将融入公益元素，与城市绿化项目合作，将城市中的公共空间打造成花海，为市民带来视觉盛宴。这一概念不仅体现了嘉华食品对美好生活的追求，也彰显了企业的社会责任。例如，在活动中，嘉华食品将捐赠一定数量的鲜花和植物，用于城市绿化，预计将覆盖100万平方米的城市公共空间。通过这样的活动，嘉华食品希望传达出品牌与消费者共同呵护环境的理念，进一步树立品牌形象。根据相关数据显示，具有社会责任感的品牌在消费者心中的好感度高出无社会责任感品牌50%。

三、推广策略与渠道

(1)嘉华食品“鲜花涂城”网络推广活动的推广策略以整合营销传播为核心，结合线上线下多渠道进行全方位覆盖。首先，在社交媒体领域，嘉华食品将利用微博、微信、抖音等平台开展品牌宣传。通过策划一系列互动话题，如“我心中的花漾美食”、“最美城市一角”等，鼓励用户分享与嘉华食品相关的美好瞬间，从而提升品牌曝光度。同时，与KOL和网红合作，借助他们的粉丝基础，进行产品推广和品牌故事传播。预计活动期间，社交媒体互动量将超过200万次，品牌提及率达到20%。

(2)在线上渠道方面，嘉华食品将联合各大电商平台，如天猫、京东、拼多多等，开展限时促销活动。通过优惠券、满减、秒杀等促销手段，刺激消费者的购买欲望。此外，将设立“鲜花涂城”专属页面，展示活动信息和产品详情，提供线上预约和购买服务。同时，与知名美食博主合作，进行产品试吃和测评，通过真实用户体验增加产品的口碑传播。预计线上销售额将占活动总销售额的60%，达到2000万元。

(3)线下推广方面，嘉华食品将在全国20个一二线城市设置主题体验店，邀请消费者亲身体验“鲜花涂城”的氛围。体验店内将设立美食制作区、花艺展示区、互动游戏区等，让消费者在享受美食的同时，也能参与互动活动。此外，将与当地政府合作，在公共场所举办“鲜花涂城”主题市集，通过现场互动和品鉴会，提升品牌知名度。预计线下活动将吸引超过500万消费者参与，品牌知名度提升30%，活动期间销售额将达到3000万元。同时，嘉华食品还将通过户外广告、公交车广告等传统媒体渠道，扩大活动影响力，确