比亚迪新能源汽车广西市场营销策略优化研究SWOT分析4600字 .pdf

比亚迪新能源汽车广西市场营销策略优化研究SWOT分析SWOT分析

目录

1.1优势1

1.2劣势2

1.3机会3

1.4MS办4

1.5SWOT矩阵5

1.1优势

(1)品牌优势：比亚迪新能源是中国企业500强排名第四位世界企业500

强排名第43名的专业汽车制造商之一，在郑州市场具有较强知名度与美誉度，

并且作为新能源汽车制造商的领导者，比亚迪一直在投入大量的研发资金来不断

提升其电动汽车的技术水平，这更容易让郑州市的消费者相信新能源汽车这个新

兴的汽车种类，更愿意在购买新能源汽车的时候选择比亚迪这个品牌。目前比亚

迪在郑州市设立多个品牌体验店和经销商，可以为客户提供更快速的交车服务

更优惠的性价比和最丰富的车型(程怡雯,李俊杰,2022)。

(2)政府支持：郑州市政府与比亚迪公司于2022年签订了全方位的战略合

作协议，将在多方面展开合作。郑州市支持比亚迪新能源汽车在郑州市航空港区

投资建设生产基地，并给予土地资金税收等方面的优惠。并支持比亚迪新能

源汽车在全市开展促销活动，与各县区市联合开展销售活动(宋明泽，杨佳彤,

2023)。郑州市在2021年开始，与比亚迪新能源汽车联合开展汽车促消费系列活

动，着力聚焦比亚迪新能源汽车这一销售占比大群众关注度高带动作用强的

重点企业，投入财政资金，引导企业让利，努力营造良好消费氛围。

(3)价格合理：比亚迪新能源汽车在郑州市场上的销售价格相对于其他品

牌的汽车来说比较合理，能为更多的购车者提供了经济实惠的选择，在此类情景

之中比亚迪新能源汽车与合资品牌相比，具有更高的配置更优惠的价格更高

的纯电动续航。并且提供了非常多可供车主选择的配置，能让每一个消费者都能

购买到自己满意的新能源汽车(曹振宇，刘晓彤,2021)。

(4)车型丰富：比亚迪品牌郑州市场目前有近20种新能源汽车可供用户选

择，涵盖了纯电动轿车混合动力车SUV等多个汽车细分市场，满足了不同

消费者对于汽车类型与功能的需求，让购车者有更多种选择。其中郑州市比亚迪

新能源消费市场上比亚迪主力销售车型共有王朝系列”和“海豚系列”，“王朝

系列”包含了宋秦汉唐元等5款主力车型，且都含有插电混动车型DM-i

纯电车型EV,高性能车型DM-p,涵盖了从7万到35万之间，且包括紧凑级轿

车中型轿车中大型轿车和紧凑型suv中型suv等车型。“海豚系列〃推出了

行业爆款比亚迪海豚，其销量在小型车中遥遥领先（赵宇翔，李欣然,2023）。还有

比亚迪最具运动气息的车型-比亚迪海豹，suv阵营中有驱逐舰05和护卫舰07,

共几十款车型供消费者选择。

1.2劣势

（1）产品附加值不足。比亚迪从品牌推出之日起，整体的品牌定位就以性

价比著称。郑州市场消费者以中产阶级以下居多，尽管比亚迪也尝试往中高端方

向发展，但基于最初定位等因素所致，考虑到这些因素时其国内向中高端方向发

展难度较大。再者，即便比亚迪能推出高端车型，未必获得消费者的认可和支持。

这是由于在消费者的潜意识里，已经认定比亚迪就是一款“低端车〃（王思颖，孙

子轩,2021）。

（2）产品质量不足。尽管比亚迪新能源汽车发展速度较快，但在发展过程

中也存在很多问题，产品质量还有待于提高，郑州市场销售的比亚迪新能源汽

车产品品质方面有所提升，但相对于国际跨国车企而言，仍存在较大的差距,

如其车身有异响，此外电子设备还容易死机等，这些虽都只是小问题，但数量众

多也反映出比亚迪新能源汽车的品质需要提升（张子慧刘晓璇,2020）。此外，比

亚迪多数零部件均为内供，企业标）隹与国际豪华品牌车型相比还有所差距。

（3）生产工艺与研发创新不足。比亚迪郑州生产基地汽车生产线仍以手动

操作居多，相对于国外而言还存在差距。此外在装配质量上，以及精度等方面，

比全自动机械生产还有所差距，考虑到当前背景不可抗力因素较大。本研究得出

的结论与张福含苏天等学者的研究结论相吻合，这进一步证明了本研究方法论

与理论框架得到了同行的广泛支持，增强了结论的可信度和实效性。鉴于张福含

与苏天等在该领域的权威地位,本研究与其结论的一致性凸显了所采纳的研究方

法和数据分析手段在探索类似