旅游行业商业计划书.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

旅游行业商业计划书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

旅游行业商业计划书

摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游行业在我国逐渐成为国民经济的重要支柱产业。本文旨在通过对旅游行业商业计划书的研究，探讨旅游行业的市场前景、竞争态势、经营策略以及风险防范等方面的内容。通过对旅游行业商业计划书的深入分析，为旅游企业制定科学合理的经营策略提供理论依据和实践指导。

随着我国经济的持续增长，人民生活水平不断提高，旅游行业迎来了前所未有的发展机遇。然而，旅游市场竞争激烈，旅游企业面临着诸多挑战。本文从旅游行业商业计划书的视角出发，分析旅游行业的市场环境、竞争态势、经营策略和风险防范等方面，旨在为旅游企业提供有益的参考和建议。

第一章旅游行业概述

1.1旅游行业的发展历程

(1)旅游行业在我国有着悠久的历史，早在古代，人们就有“行万里路，读万卷书”的说法，这反映了旅游活动在人们生活中的重要性。据史料记载，早在春秋战国时期，我国就出现了以游说诸侯、传播文化为目的的游历活动。到了唐宋时期，随着经济繁荣和交通的发展，旅游活动逐渐普及，形成了以游览名山大川、探访古迹为主要内容的旅游热。据《宋史》记载，北宋时期，每年有数百万游客涌入都城开封，形成了著名的“清明上河图”中描绘的繁华景象。这一时期，旅游业的收入已成为国家财政收入的重要来源之一。

(2)进入20世纪，尤其是改革开放以来，我国旅游行业迎来了快速发展的黄金时期。1978年，我国接待的国际旅游人数仅为180万人次，旅游外汇收入仅为2.63亿美元。而到了2019年，我国接待的国际旅游人数已突破1.7亿人次，旅游外汇收入达到1313亿美元，成为全球最大的旅游市场。这一成就的取得，得益于我国经济的持续增长、人民生活水平的不断提高以及旅游政策的不断完善。以海南岛为例，自1988年设立为经济特区以来，海南旅游业取得了长足发展，2019年接待游客量达到8100万人次，旅游总收入达到730亿元。

(3)在旅游行业发展的过程中，我国政府高度重视旅游业的转型升级，不断推动旅游业从传统的观光旅游向休闲度假、文化旅游、生态旅游等多业态发展。近年来，随着互联网技术的普及和共享经济的发展，旅游行业也呈现出线上线下融合、个性化定制等新趋势。例如，2019年，我国在线旅游市场规模达到1.3万亿元，同比增长22.3%。其中，在线旅行社（OTA）业务收入达到4900亿元，同比增长25.5%。这些数据充分表明，我国旅游行业正处于快速发展阶段，未来发展潜力巨大。

1.2旅游行业的市场现状

(1)目前，我国旅游行业市场呈现出以下特点：首先，国内旅游市场规模持续扩大，2019年国内旅游人数达到55.4亿人次，旅游收入达到5.97万亿元。其中，国内旅游收入占旅游总收入的85%以上。以城市周边游为例，随着“五一”、“十一”等假期的到来，城市周边游市场迎来高峰，如北京周边游、上海周边游等，成为旅游市场的重要组成部分。

(2)国际旅游市场方面，我国已成为全球最大的出境旅游市场。2019年，我国出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长14.7%。出境游的目的地主要集中在亚洲、欧洲、北美洲等地。以日本为例，2019年，中国游客赴日旅游人数达到834万人次，成为日本旅游市场的重要客源国。此外，我国入境旅游市场也呈现出稳步增长态势，2019年入境旅游人数达到1.44亿人次，同比增长3.5%。

(3)在旅游产品方面，我国旅游市场已从单一的观光旅游向休闲度假、文化旅游、生态旅游等多业态发展。近年来，随着消费者需求的多样化，定制旅游、主题旅游、研学旅游等新型旅游产品逐渐兴起。以研学旅游为例，2019年，我国研学旅游市场规模达到1000亿元，同比增长30%。此外，随着旅游消费升级，高品质、个性化的旅游产品越来越受到游客的青睐，如高端度假酒店、特色民宿、主题公园等。

1.3旅游行业的市场前景

(1)旅游行业市场前景广阔，主要得益于以下几个因素。首先，随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，休闲旅游需求日益旺盛。据预测，到2025年，我国国内旅游市场规模将达到7.5万亿元，年复合增长率达到8%以上。以2020年为例，尽管受到新冠疫情的影响，我国国内旅游市场依然实现了5.4万亿的收入，显示出强劲的市场潜力。

(2)国际旅游市场方面，随着全球旅游市场的逐步复苏，我国旅游行业有望迎来新的增长点。根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，2020年全球国际旅游人数虽有所下降，但预计到2024年将恢复至疫情前的水平。我国作为全球最大的出境旅游市场，其国际旅游市场前景同样值得期待。例如，2020年，我国出境