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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

市场营销学复习题

一、单选题：

1、市场营销的核心是B

A、生产B、交换C、分配D、促销

2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的A

A、美国B、日本C、中国D、欧洲

3、从市场理论的角度而言,企业市场营销的最终目的是A

A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润

4、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是B

A、生产导向型B、市场营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型

5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是B

A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类

6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是C

A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类

7、企业的目标市场是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿,也就是B;

A、产品B、顾客C、利润D、市场细分

8、马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是A

A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要

9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业

和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性.B

A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、无偿服务

10、在已明确所要研究的内容与重点后,拟订调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实的反

映情况和问题,这是属于_________;B

A、探测性预测B、描述性调研C、因果关系调研D、定期性调研

11、同一细分市场的顾客需求具有_______.B

A、绝对的共同性B、较多的共同性

C、较少的共同性D、较多的差异性

12、______差异的存在是市场细分的客观依据;C

A、产品B、价格C、需求偏好D、细分

13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程

中所需要的机械设备,这是_______策略;B

A、市场集中化B、市场专业化

C、全面市场覆盖D、产品专业化

14、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

否易于进入,这是市场细分的_______原则;B

A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性

15、采用无差异性营销战略的最大优点是________;B

A、市场占有率高B、成本的经济性

C、市场适应性强D、需求满足程度高

16、市场细分化是根据________的差异对市场进行的划分;A

A、买方B、卖方C、产品D、中间商

17、企业在考虑营销组合策略时,首