新媒体广告与文案写作（第2版） 课件全套 周颖 项目1--7 认识新媒体广告与文案写作---商务文案的写作.pptx

认识新媒体广告与文案写作;CONTENTS;任务目标;（一）广告的含义与构成要素;（一）广告的含义与构成要素;（二）广告的特征;（三）广告的分类;（三）广告的分类;（三）广告的分类;（三）广告的分类;（四）新媒体广告的含义与特征;（四）新媒体广告的含义与特征;（五）新媒体广告的分类;（五）新媒体广告的分类;（五）新媒体广告的分类;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体广告的传播特点;（一）新媒体广告的传播特点;（一）新媒体广告的传播特点;（一）新媒体广告的传播特点;（二）新媒体广告的计费方式;（三）新媒体广告传播媒介的选择;实训一：分析新媒体广告的传播效果;;实训二：为品牌选择合适的新媒体广告传播媒介;;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体文案的概念与特点;（一）新媒体文案的概念与特点;;（二）主流的新媒体文案发布平台;;;（二）主流的新媒体文案发布平台;（二）主流的新媒体文案发布平台;（三）新媒体文案的常见类型;（三）新媒体文案的常见类型;任务实训;;任务考核;祝：学有所成！;;新媒体广告的类型;CONTENTS;任务目标;（一）搜索引擎广告的特点;（二）搜索引擎广告的类型;（二）搜索引擎广告的类型;（三）搜索引擎广告中的关键词;任务实训;;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）移动App广告的特点;（二）移动App广告的类型;（二）移动App广告的类型;（二）移动App广告的类型;;（二）移动App广告的类型;（二）移动App广告的类型;任务实训;;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）微信广告;（一）微信广告;（一）微信广告;（二）微博广告;（二）微博广告;任务实训;;任务考核;CONTENTS;任务目标;;（一）视频广告;（一）视频广告;;（一）视频广告;（二）直播广告;（二）直播广告;任务实训;;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）门户网站广告;（二）音频广告;（三）户外新媒体广告;任务实训;;任务考核;祝：学有所成！;新媒体广告的策划;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体广告策划的作用和原则;（一）新媒体广告策划的作用和原则;（二）新媒体广告策划的流程;（二）新媒体广告策划的流程;（二）新媒体广告策划的流程;（二）新媒体广告策??的流程;（二）新媒体广告策划的流程;（二）新媒体广告策划的流程;（二）新媒体广告策划的流程;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;;;;（二）产品分析;;（三）目标受众分析;（四）竞争对手分析;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体广告创意思维;（一）新媒体广告创意思维;（一）新媒体广告创意思维;（二）新媒体广告创意表现;（二）新媒体广告创意表现;;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体广告策划书的内容结构;（一）新媒体广告策划书的内容结构;（一）新媒体广告策划书的内容结构;;;（一）新媒体广告策划书的内容结构;（一）新媒体广告策划书的内容结构;（一）新媒体广告策划书的内容结构;（一）新媒体广告策划书的内容结构;（二）新媒体广告策划书的写作要点;;;任务考核;祝：学有所成！;;新媒体广告的运作;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体广告预算的构成与作用;（一）新媒体广告预算的构成与作用;（二）新媒体广告预算的编制方法;（二）新媒体广告预算的编制方法;;（二）新媒体广告预算的编制方法;;任务实训;任务实训;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）定位策略;;（一）定位策略;（一）定位策略;（一）定位策略;（二）目标市场策略;（三）诉求策略;（三）诉求策略;;任务实训;任务实训;任务考核;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）新媒体广告效果评估指标;;;任务实训;任务实训;;任务考核;祝：学有所成！;;新媒体文案的写作;CONTENTS;任务目标;;;;（一）标题的写作方法;;;;;;;;（二）标题的写作技巧;（二）标题的写作技巧;（二）标题的写作技巧;（二）标题的写作技巧;;（二）标题的写作技巧;（二）标题的写作技巧;（二）标题的写作技巧;实训一：为微信公众号推文拟定标题;;实训二：为一篇与保温杯相关的文案拟定标题;;;CONTENTS;任务目标;（一）悬念开头;;;;;（六）内心独白开头;（七）修辞手法开头;;;实训一：为宣纸的推广文案设计开头;;实训二：为某乡村度假民宿的推广文案设计开头;;;任务考核;CONTENTS;任务目标;（一）总分式;（二）三段式;（三）并列式;（四）欲扬先抑式;;;实训一：为五常大米设计总分式结构的推广文案;;实训二：为保温杯设计穿插回放式结构的推广文案;;任务考核;CONTENTS;任务目标;;