大学生动漫周边店创业打算书.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

大学生动漫周边店创业打算书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

大学生动漫周边店创业打算书

摘要：随着我国动漫产业的快速发展，大学生动漫周边市场潜力巨大。本文针对大学生动漫周边店创业，从市场分析、经营策略、营销策略、风险控制等方面进行探讨，旨在为大学生动漫周边店创业提供有益的参考。

近年来，我国动漫产业呈现出蓬勃发展的态势，动漫周边市场也随之迅速扩大。大学生作为动漫产业的主要消费群体，对动漫周边产品的需求日益增长。在此背景下，大学生动漫周边店创业成为了一种可行的创业项目。本文将从市场分析、经营策略、营销策略、风险控制等方面对大学生动漫周边店创业进行探讨。

一、市场分析

1.1市场规模与趋势

(1)据最新统计数据显示，我国动漫市场规模逐年扩大，2019年动漫产业总产值已突破2000亿元，同比增长约20%。其中，动漫周边市场规模约占整体动漫产业的40%，达到800亿元。这一数据表明，动漫周边市场已成为动漫产业的重要组成部分，具有巨大的市场潜力。

(2)在市场规模方面，2019年线上动漫周边市场规模约为450亿元，同比增长25%；线下市场规模约为350亿元，同比增长15%。线上市场以电商平台和社交媒体营销为主要渠道，线下市场则以实体店铺和动漫展会为主要销售途径。随着电子商务的快速发展，线上动漫周边市场正逐渐成为主导力量。

(3)在趋势方面，近年来，动漫周边市场呈现出以下特点：首先，产品类型日益丰富，从传统的手办、文具、服装等扩展到电子产品、家居用品等多个领域；其次，消费者需求更加个性化和多元化，对动漫周边产品的品质和设计要求不断提高；再次，跨界合作成为常态，动漫IP与时尚、游戏、影视等行业的融合创新为市场注入新的活力。以《哪吒之魔童降世》为例，该电影上映后，周边产品迅速走红，线上线下销售额达到数亿元，成为动漫周边市场的又一爆款。

1.2消费者需求分析

(1)大学生作为动漫周边市场的主要消费群体，对动漫周边产品的需求呈现出以下特点。首先，在产品类型上，大学生消费者对动漫手办、钥匙扣、手机壳等实体周边产品的需求较高，据统计，2019年大学生消费者在动漫手办上的消费额占整体动漫周边市场的30%。其次，在品牌选择上，大学生消费者更倾向于选择知名动漫IP和设计师品牌，如迪士尼、漫威、三丽鸥等。以《英雄联盟》为例，其周边产品在大学生群体中拥有极高的人气，相关周边销售额在2019年达到数亿元。

(2)大学生消费者在购买动漫周边产品时，除了关注产品本身的质量和设计，还非常注重产品的文化内涵和个性表达。例如，许多大学生消费者会选择购买具有独特设计或限量版的动漫周边产品，以此作为个人收藏或展示个性的方式。据调查，约60%的大学生消费者表示，在购买动漫周边产品时会考虑其设计是否独特。此外，大学生消费者对动漫周边产品的价格敏感度较高，他们更倾向于选择性价比高的产品。以《火影忍者》为例，该动漫周边产品因其丰富的角色形象和合理的价格，深受大学生消费者的喜爱。

(3)随着社交媒体的普及，大学生消费者在购买动漫周边产品时，越来越注重口碑和推荐。他们在购买前会通过微博、抖音、小红书等社交平台了解其他消费者的评价和推荐，从而做出购买决策。据相关数据显示，约70%的大学生消费者在购买动漫周边产品前会参考社交媒体上的评价。此外，大学生消费者对动漫周边产品的体验和互动需求也在不断提升。例如，许多动漫周边店会举办主题展览、签售会等活动，吸引大学生消费者前来参与，这些活动不仅提升了消费者的购物体验，也增加了店铺的知名度和口碑。以《白蛇：缘起》为例，该电影上映期间，其周边产品在各大动漫周边店举办的主题展览吸引了大量大学生消费者，有效提升了产品的销量。

1.3竞争格局分析

(1)在大学生动漫周边市场，竞争格局呈现出多元化、品牌化、线上线下一体化的特点。首先，市场竞争者众多，包括传统动漫周边零售店、电商平台、以及新兴的动漫周边品牌。据统计，2019年我国动漫周边市场共有超过10万家零售店铺，其中线上店铺占比约为60%。以天猫、京东、拼多多等为代表的电商平台，为动漫周边产品提供了广阔的销售渠道。

(2)在品牌竞争方面，知名动漫IP授权商占据市场主导地位。例如，迪士尼、漫威、三丽鸥等国际知名IP的授权产品在市场上占有较高的份额。同时，国内优秀动漫IP如《大圣归来》、《白蛇：缘起》等也逐渐崛起，其周边产品受到大学生消费者的热捧。据数据显示，2019年国内动漫IP授权产品销售额占整体动漫周边市场的35%。

(3)在线上线下一体化方面，随着移动互联网的普及，线上渠道与线下渠道的融合趋势愈发明显。许多线下动漫周边店开始布局线上渠道，通过微