2023产业带品牌出海洞察报告-亿邦智库.docx

韧性竞争力

2023产业带品牌出海洞察报告

发布单位：亿邦智库（亿邦动力）

联合发布：亚马逊全球开店、中国（杭州）跨境电子商务综合试验区

2023.11

前言

?随着全球经济形式愈发复杂多变，中国外贸天花板压顶，

亟需冲破中低端锁定。

?长期以来我国在OEM及ODM模式下，一部分外贸工厂具备高标准高质量的生产能力，一部分外贸工厂具备研发、

设计能力且有自主品牌。如何通过产品力、运营力和品牌力构建，转换增长新动能、换取发展新空间、以实现高质量的韧性增长，是产业带商家勇破新局的关键所在。

?本报告是亿邦智库《2023全球化新品牌洞察报告》的专题报告，结合亚马逊全方位赋能，呈现产业带商家品牌出海典型案例和成功路径，供传统外贸企业、贸易型商家、品牌商及有意从事品牌出海和关注本领域的各方提供策略参考和指引。

CNTENTS

01中国出海产业带概览

02产业带品牌出海案例研究

03

03产业带品牌出海启示

中国出海产业带概览

5

产业带出海从传统外贸迈入品牌发展新阶段

2020-今

品牌出海新浪潮42013-2019

品牌出海新浪潮

4

2004-2012跨境B2B模式探索

2004-2012

跨境B2B模式探索

跨境B2C模式起航

3

3

1999-2003

1999-2003

传统外贸

1

2

2

?以亚马逊、速卖通为代表的跨境电商渠道不断涌现，线上生态更为完善

?以亚马逊、速卖通为代表的跨境电商渠道不断涌现，线上生态更为完善，服务能级持续提升

?推动外贸产业集聚数字化转型，线上交易规模占比不断提升

?跨境电商渠道和品类实现快速扩张，交易规模持续高速增长

?以电子化及在线交易为主要模式?跨境电商B2B发展模式初形成?通过B2B平台，探索将线下交易、支付、物流等流程实现全链条电子化?跨境自主品牌

?以电子化及在线交易为主要模式

?跨境电商B2B发展模式初形成

?通过B2B平台，探索将线下交易、支付、物流等流程实现全链条电子化

?以ODM/OEM代工为主?境内有进出口经营权的企业开展进口或出口的交易活动

?以ODM/OEM代工为主

?境内有进出口经营权的企业开展进口或出口的交易活动，并通过国际物流，将商品送达买方，进行线下验收和支付

?数字化、合规化、本土化成为企业经营必选项

6

跨境电商+产业带为高质量出海提供强劲动力

中国跨境电商产业带各有特色，在政策红利不断释放下，诸多传统外贸产业带通过跨境电商实现了全球业务拓展和品牌打造。同时，部分跨境电商产业带从沿海发达地区向中西部内陆地区转移，呈现多点开花的全新格局。

2022年11月国务院

《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》

本次扩围后，中国共有165个跨境电商综试区，覆盖全国31个省份。新设的33个跨境电子商务综合试验区所在城市外贸基础较好，地理分布上逐渐由东部、南部沿海地区向内陆省份扩展，从中心城市、省会城市向二三线城市延伸

2023年4月国务院办公厅

《关于推动外贸稳规模优结构的意见》

支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口

地区

地区

珠三角地区

珠三角地区

长三角地区

长三角地区

华北地区中西部地区

华北地区

中西部地区

特色产业带

特色产业带

深圳消费电子、深圳医疗健康、佛山家具、中山灯具、汕头玩具、泉州鞋靴、石狮服装

杭州纺织服装、宁波小家电、宁波办公文具、永康五金、南通家纺、温州眼镜、安吉椅类、南京新能源汽配

川渝汽摩配、成都鞋履、许昌假发、郑州纺织服装

青岛纺织服装、即墨母婴童玩、沧州原材料、白沟鞋履箱包

传统优势品类继续保持领先，从细分类目切入成为广泛共识

调研数据显示，服装鞋帽、数码3C、美妆个护位列跨境电商出口热门品类前三，分别有37.50%、36.57%和31.02%的商家销售相关类目产品。此外，家居家具、运动户外也是跨境电商出海热销品类，分别有30.09%及24.07%的商家销售。在品类层面，从细分类目切入成为广泛共识。

2022跨境电商十大热销品类

37.50%36.57%

31.02%30.09%

31.02%

24.07%

18.06%17.13%

18.06%

9.72%9