第四节医药产品代品牌及策略讲解.pptx

第四节

医药产品代品牌及策略

;鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效的同时方便化的品牌，在中国洋参产业，鹰牌的地位非同一般。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆，成为国内花旗参市场的拓荒者与引导者。在中国市场，鹰牌一直坚持高档路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰，后来被深圳太太药业（现已更名为健康元药业集团）收入旗下。;“认准这只鹰，

真材实料有保证”;（一）医药产品品牌概述

一、品牌（brand)和商标(trandmark)的含义

1、品牌概念

;品牌的含义;中国移动品牌构成;品牌是一个综合体，包括品牌名称、品牌标志和商标三部分。;;(商标);圆圈里的R是英文register注册的开头字母。;品牌与商标;品牌与注册商标的区别;3、品牌的作用

品牌对营销者的作用

1．有助于促进产品销售，树立企业形象

2．品牌有利于保护品牌所有者的合法权益

3．品牌有利于约束企业的不良行为

4．品牌有助于扩大产品组合;（二）品牌对消费者带来的益处

1．便于消费者辨认、识别商品，有助于消费者选购商品

2．有利于维护消费者利益

3．有利于促进产品改良，满足消费需求;2007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值

1.Google（664亿美元）

2.通用电气（619亿美元）

3.微软（550亿美元）

4.可口可乐（441亿美元）

5.中国移动（412亿美元）

6.万宝路（392亿美元）

7.沃尔玛（369亿美元）

8.花旗银行（337亿美元）

9.IBM（336亿美元）

10.丰田（334亿美元）

;全球品牌10强榜单

;全球品牌100强榜单

国际品牌咨询机构Interbrand发布2019年全球品牌100强榜单，这也是该品牌榜的第二十次发布。苹果、谷歌、亚马逊位列前三，品牌价值分别为2342.41、1677.13、1252.63亿美元。而汽车品牌方面则有丰田、奔驰入选前十，丰田品牌价值为562.46亿美元是排名最高的汽车品牌，而奔驰紧随其后，品牌价值为508.32亿美元。

中国唯一进入前百名榜单的公司是华为，以68.87亿美元的品牌价值排名第74位

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有人评价，上海最奢华、大连最男性化、杭州最女性化、苏州最精致、南京最伤感、拉萨最神秘、重庆最火爆、西安最古朴，哈尔滨小巴黎等等。一个形容词就能把一个城市的魅力概括怠尽，足见“个性”描述的特殊功效。

法拉利快速，刺激的品牌个性，深深地感染着跑车消费者，它激发了消费者内心最原始的冲动，一种作为冒险者的自豪感，因而深受跑车爱好者的推崇，以至消费者用法拉利作为展示年轻人激情与冒险精神的重要媒介。

品牌个性也能深深感染消费者。;简洁醒目，易读易记。

;药品品牌策略;课程结束