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怀旧产品购买影响因素探究以大白兔为例

一、主题/概述

二、主要内容

1.小

①消费者心理因素

②产品属性因素

③市场营销因素

④社会文化因素

2.编号或项目符号：

①消费者心理因素：

?情感共鸣

?价值认同

?儿时记忆

②产品属性因素：

?产品品质

?产品包装

?产品创新

③市场营销因素：

?品牌知名度

?广告宣传

?营销策略

④社会文化因素：

?文化传承

?社会氛围

?消费观念

3.详细解释：

①消费者心理因素：

情感共鸣：消费者在购买怀旧产品时，往往会产生强烈的情感共鸣。大白兔作为一款具有浓厚怀旧情怀的产品，其包装、广告等元素都能唤起消费者的儿时记忆，从而产生情感共鸣。

价值认同：消费者在购买怀旧产品时，往往会对产品所代表的价值观念产生认同。大白兔作为一款具有悠久历史和良好口碑的产品，其品牌价值得到了消费者的认可。

儿时记忆：怀旧产品往往与消费者的儿时记忆紧密相连。大白兔作为一款陪伴了几代人成长的产品，其独特的味道和包装设计让消费者在购买时产生强烈的怀旧情感。

②产品属性因素：

产品品质：怀旧产品的品质是消费者购买的重要因素。大白兔作为一款具有高品质的产品，其口感、品质得到了消费者的认可。

产品包装：怀旧产品的包装设计往往具有独特的风格，能够吸引消费者的注意力。大白兔的包装设计简洁大方，符合消费者的审美需求。

产品创新：怀旧产品在保持传统特色的也需要不断创新。大白兔在产品创新方面取得了显著成果，如推出大白兔奶糖、大白兔冰淇淋等新品。

③市场营销因素：

品牌知名度：品牌知名度是消费者购买怀旧产品的重要因素。大白兔作为一款具有较高知名度的品牌，其品牌影响力得到了消费者的认可。

广告宣传：广告宣传是提升品牌知名度和影响力的重要手段。大白兔的广告宣传以情感营销为主，通过唤起消费者的怀旧情感，提升品牌形象。

营销策略：营销策略是影响消费者购买的重要因素。大白兔在营销策略方面采取了多种手段，如线上线下联动、跨界合作等，提升了产品的市场竞争力。

④社会文化因素：

文化传承：怀旧产品往往承载着一定的文化传承。大白兔作为一款具有深厚文化底蕴的产品，其传承了我国传统的糖果文化。

社会氛围：社会氛围对消费者购买怀旧产品具有较大影响。随着社会的发展，怀旧氛围逐渐浓厚，消费者对怀旧产品的需求不断增长。

消费观念：消费观念的变化对消费者购买怀旧产品具有较大影响。随着消费者对品质、情感需求的提升，怀旧产品逐渐成为市场的新宠。

三、摘要或结论

本文以大白兔为例，分析了怀旧产品购买影响因素。消费者心理、产品属性、市场营销和社会文化等因素都对消费者购买怀旧产品产生重要影响。企业应关注这些因素，提升产品品质，加强品牌建设，以满足消费者需求。

四、问题与反思

①消费者心理因素对怀旧产品购买的影响程度如何？

②如何在保持产品传统特色的实现产品创新？

③如何在激烈的市场竞争中，提升品牌知名度和影响力？

④如何在传承文化的满足消费者对品质、情感的需求？

1.张华.消费者心理与行为研究[M].北京：高等教育出版社，2015.

2.李明.品牌营销策略研究[J].商业研究，2018（3）：4548.

3.王丽.消费观念与消费行为研究[J].商业经济研究，2017（5）：98100.

4.网易新闻.大白兔奶糖：从童年零食到网红食品[N].网易新闻