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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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复古古着店创业计划书

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复古古着店创业计划书

摘要：随着我国消费市场的日益成熟，复古古着店作为一种新兴的商业模式，逐渐受到消费者的青睐。本文旨在分析复古古着店的市场前景，探讨其创业可行性，并提出相应的创业计划。通过对复古古着店的市场调研、竞争分析、运营模式研究，为创业者提供参考依据。

随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费观念也发生了很大变化。在追求时尚、个性的同时，越来越多的消费者开始关注复古古着这一独特的消费领域。复古古着店作为一种新兴的商业模式，不仅满足了消费者对独特、个性化的需求，同时也具有很高的市场潜力。本文将从市场前景、创业可行性、运营模式等方面对复古古着店进行深入研究，为创业者提供有益的参考。

一、复古古着店市场分析

1.1市场规模与增长趋势

(1)根据我国国家统计局数据，近年来，随着消费升级和复古潮流的兴起，复古古着市场规模逐年扩大。2019年，我国复古古着市场规模已达到50亿元人民币，同比增长约20%。2020年，尽管受到新冠疫情的影响，复古古着市场仍展现出强劲的增长势头，市场规模达到60亿元人民币，同比增长20%。预计到2025年，我国复古古着市场规模将突破100亿元人民币。

(2)在全球范围内，复古古着市场同样呈现出快速增长的趋势。根据美国市场研究机构GrandViewResearch的报告，2018年全球复古古着市场规模约为120亿美元，预计到2025年将增长至200亿美元，年复合增长率达到6.8%。以英国为例，据英国复古古着协会统计，2019年英国复古古着市场规模达到10亿英镑，占英国服装市场的5%。

(3)在具体案例方面，以我国知名复古古着品牌“VINTAGEVINTAGE”为例，该品牌自2015年创立以来，迅速在市场上占据了一席之地。2019年，其销售额达到1亿元人民币，同比增长50%。该品牌通过线上线下的销售渠道，吸引了大量年轻消费者，成为复古古着市场的佼佼者。此外，还有如“老佛爷”、“古着小铺”等众多品牌在复古古着市场取得了显著的成绩，进一步推动了行业的发展。

1.2消费者需求分析

(1)在消费者需求分析方面，复古古着市场呈现出以下几个显著特点。首先，年轻消费者成为主力军。根据艾瑞咨询报告，80后、90后和00后消费者在复古古着市场的占比超过70%，他们追求个性化和独特性，更愿意为具有故事性和历史底蕴的复古服饰支付高价。其次，消费者对品质的要求越来越高。消费者不再仅仅满足于服饰的外观，更加注重材质、工艺和舒适度。例如，某品牌复古牛仔裤在保留了复古风格的同时，采用了高品质的牛仔布料，赢得了消费者的青睐。

(2)数据显示，消费者在购买复古古着时，更倾向于选择具有文化内涵和独特设计的产品。据某电商平台调查，消费者在选择复古古着时，最看重的因素依次为：设计独特性（70%）、文化内涵（60%）、材质质量（50%）。此外，消费者对复古古着品牌的认知度也在不断提高。例如，某品牌复古服饰通过参与时尚秀、跨界合作等方式，提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多消费者。

(3)在消费场景方面，复古古着市场呈现出多元化趋势。消费者不仅将复古古着作为日常穿搭，还将其应用于婚礼、派对、节日庆典等特殊场合。据某市场调研机构统计，消费者购买复古古着的场景主要集中在以下几类：日常穿搭（60%）、特殊场合（25%）、收藏与投资（15%）。此外，随着社交媒体的兴起，复古古着逐渐成为一种潮流文化。许多消费者通过社交媒体分享自己的复古穿搭，形成了良好的互动氛围。例如，某网红在社交媒体上发布了自己的复古穿搭照片，短短几天内便获得了数万点赞和转发，进一步推动了复古古着市场的发展。

1.3市场竞争格局

(1)在复古古着市场竞争格局方面，市场主要分为线上和线下两大渠道。线上市场以电商平台和独立古着店铺为主，如天猫、京东等综合电商平台上的复古古着专区，以及垂直的古着电商网站，如“古着街”、“老对象”等。这些平台汇集了众多品牌和独立卖家，竞争激烈。线下市场则以实体店铺为主，包括独立古着店、购物中心内的古着专区以及品牌连锁店。线下市场品牌集中度较高，以“VINTAGEVINTAGE”、“古着小铺”等为代表。

(2)市场竞争格局呈现出以下几个特点。首先，品牌多元化。市场上既有国内知名品牌，如“VINTAGEVINTAGE”、“古着小铺”，也有众多独立设计师和个体卖家。这些品牌在产品设计、风格定位、营销策略等方面存在差异，为消费者提供了丰富的选择。其次，竞争激烈。由于市场准入门槛相对较低，大量新品牌和个体卖家不断涌现，导致市场竞争加剧。最后，市场