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电视广告脚本案例农夫山泉

一、主题/概述

本案例以农夫山泉电视广告脚本为例，分析其创作思路、主要内容、表现手法以及传播效果。农夫山泉作为中国知名饮用水品牌，其广告脚本在创意、情感表达和品牌塑造方面具有较高水平，本案例旨在通过对农夫山泉广告脚本的深入剖析，为广告创作提供借鉴和启示。

二、主要内容（分项列出）

1.小农夫山泉广告脚本创作思路

脚本背景

创意来源

目标受众

2.编号或项目符号：农夫山泉广告脚本主要内容

1.脚本背景

农夫山泉品牌简介

广告目的

2.创意来源

故事性

情感共鸣

品牌差异化

3.目标受众

年龄段

性别

地域

3.详细解释

1.脚本背景

农夫山泉成立于1996年，是一家以天然水源为基础，生产、销售饮用水的企业。广告目的在于提升品牌知名度，增强消费者对农夫山泉产品的认知度和好感度。

2.创意来源

a.故事性：广告脚本以真实故事为背景，讲述一位农夫在山泉中发现了优质水源，并将其命名为农夫山泉，寓意品牌源自天然、纯净。

b.情感共鸣：广告通过讲述农夫与山泉的故事，引发观众对美好生活的向往，激发情感共鸣。

c.品牌差异化：农夫山泉广告强调产品源自天然水源，与市场上其他饮用水品牌形成差异化。

3.目标受众

a.年龄段：广告针对1845岁的消费者，这个年龄段的人群对生活品质有较高追求，对品牌有较强的认知度。

b.性别：广告面向男女消费者，无特定性别限制。

c.地域：广告覆盖全国范围，无地域限制。

三、摘要或结论

农夫山泉广告脚本以真实故事为背景，通过情感共鸣和品牌差异化，成功吸引了目标受众的注意力。广告脚本在创意、情感表达和品牌塑造方面具有较高的水平，为广告创作提供了有益的借鉴。

四、问题与反思

①农夫山泉广告脚本在创意方面有哪些亮点？

②如何将情感共鸣与品牌差异化相结合？

③农夫山泉广告脚本在传播效果方面取得了哪些成果？

1.《广告创意学》，作者：张晓光

2.《广告策划与创意》，作者：李明

3.农夫山泉官方网站：/