2024年极氪汽车整合营销竞标方案.pptx

;;

课题1

极氪MIX区域上市体验营销策划;

CONTENTS

01·策略规划

02·视觉设计

03·项目执行

04·传播规划

05·销售促进

;;;

车型;;;;;;

纵向调研极氪MIX华中区域人群标签，可以发现：

顾家进取的尝鲜派

向往与众不同的出行体验，重视对家人的陪伴，车是家的延伸;

策略规划|策略思考;;;;①“延伸出行想象”极氪MIX营销海报+视频

②极氪MIX点亮城市地标预热视频

③话题营销-#延伸美好想像#

④KOL跨界营销发酵-#延伸空间想像#;

CONTENTS

01·策略规划

02·视觉设计

03·项目执行

04·传播规划

05·销售促进

;

视觉设计|倒计时海报;

CONTENTS

01·策略规划

02·视觉设计

03·项目执行

04·传播规划

05·销售促进

;

极氪MIX华中上市体验活动

为什么选择在黄山？

迎客天下开新境，生花梦笔著华章;;

活动主题：此氪让爱延伸

极氪MIX华中区域上市体验活动

活动时间：2024年7月【暂定】

活动对象：极氪首批车主+潜客代表+媒体记者，约200人

活动形式：

传统文化体验、大咖分享、新车试驾、极氪MIX多变空间;

围绕「此氪让爱延伸」传播主题

针对上市以“延伸”为沟通基调，结合上市前/中/后期强调MIX带来的延伸美好体验;

户外场景与车内场景MIX;

时间;

上市体验活动执行规划|活动整体规划;

上市体验活动执行规划|活动整体规划;

上市体验活动执行规划|签到处;

上市体验活动执行规划|品牌DP点;

上市体验活动执行规划|延伸亲子空间;

上市体验活动执行规划|延伸露营空间;

上市体验活动执行规划|延伸会客空间;

上市体验活动执行规划|非遗体验区;

时间;

洪建华

黄山市徽派雕刻博物馆馆长

首届中国木雕艺术大师

中国工艺美术大师

中国木（竹）雕展“金雕手”安徽省非物质文化遗产代表性传承人;

时间;

时间;

时间;

时间;

时间;

n试驾简述

嘉宾分两组试驾，A组试驾，B组参与徽洲渔灯技艺品鉴车型：极氪MIX

人数：4人/台（含试驾教练）

车辆：4辆

路程：39公里

时长：47分钟

车辆体验点：车辆体验点：空间、续航、操控

n试驾资格规则

??色手环---主会场自由品鉴

黑色手环---新车体验/道路试驾

无手环---严禁参加试乘试驾活动;

时间;

时间;

文旅联动×站台证言大咖背书

延伸美好体验官01号+此氪出发车友会圈层创建;

极氪品牌负责人上台介绍车型

可现场邀请媒体嘉宾上台一同进入到极氪MIX车内

感受极氪MIX百变空间的多样座舱模式分别进行围棋、品酒、影音游戏等互动

在实际应用场景中提升用户对车型的感知

现场MIX品牌负责人在公布价格前

释放上市活动前征集的用户定价结果

展现用户对于这辆极氪MIX的价格预期

并在最终公布价格时产看是否有网友猜对

为最先猜中的用户送上半价购车的优惠政策;

序号;

王鹏

资深媒体人电台主持人

中国交通广播主持人早高峰时段节目主持人，身高187cm，体重85kg，从事广播节目主持十多年，主持过多档各类型广播节目，同时服务诸如汽车、房产、家装建材、商业等全行业品牌，主持各类现场活动上千场。;

上市体验活动执行规划|活动保障-延展物料;

物料管理表;

01.活动中：突降小雨，活动照常举行，现场工作人员为来宾派发一次性雨衣，并为嘉宾及领导派发雨伞。

02.活动前：突然降大到暴雨雨导致活动无法在户外正常举行，工作人员引导到场人员到相关场地避雨，并在现场派发一次性雨衣。

03.活动前：预知有中到大雨，甲方結提前5日发出通知活动则顾延一周。

04.活动后：雨天活动延顺后，在网上发布公告预告下次活动时间。;

01.维持现场观众的秩序,保证观众有序入场、散场

02.保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全

03.防止非工作人员靠近警戒线,保证会场无安全隐患存在

04.如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时,应及时上前劝阻及制止

05.出现混乱情况时及时控制事态发展06.火灾发生时第一时间疏散来宾,救火;

01.三相平衡：设计灯位图时要计算，