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叙事学视角下伊利体育广告的叙事特点和创新表达

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、叙事学理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1叙事学基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2叙事学理论发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3叙事学在广告研究中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、伊利体育广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1伊利品牌简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2伊利体育广告发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3伊利体育广告类型与风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、伊利体育广告叙事特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1叙事结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2叙事视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.1第一人称叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.2第三人称叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.3多视角叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3叙事语言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3.1描述性语言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3.2叙述性语言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.3对话性语言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、伊利体育广告创新表达探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1新颖的叙事手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1.1跨界融合叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1.2微电影叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1.3互动式叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2多元化的媒介运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2.1数字媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2.2社交媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.3实体媒介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3个性化的品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3.1消费者视角的品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3.2个性化产品推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3.3品牌故事传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1案例选取标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．