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电视广告：效果提升之道
从影响因素到策略优化的全景探索
Presentername
Agenda1.介绍
2.评估电视广告效果
3.电视广告影响因素
4.建议
5.电视广告竞争与创新
6.优化电视广告效果
01.介绍
电视广告的工作原理和数据分析
电视广告的工作原理
电视广告的传播方式
广告创作制作媒体购买与播放观众接收与反馈
了解广告从策划到拍摄的全过程了解广告如何购买播放时间和频了解观众如何接收和评价广告
率
市场部门的职能和责任
010203
市场部门
数据收集与分析目标受众研究竞争对手分析
的职能与
收集并分析市场数据支持广告效研究并了解目标受众的消费行为分析竞争对手的广告策略和效果，
责任果分析和偏好，为广告策略提供依据为优化广告提供参考
市场调研方法
市场调研方法
获取目标受众和竞争对手信息
市场调研和数据分析
数据收集和整理
收集并整理广告效果相关数据
数据分析方法
应用统计和定量分析方法
02.评估电视广告效果
评估电视广告效果的方法
收视率评估
广告触达率
01衡量广告在目标受众中的触达程度
广告记忆度
02评估广告在目标受众中的记忆程度
广告受众满意度
03了解广告在目标受众中的满意度和接受程度
评估广告效果的重要指标
观众反馈调查的重要性
提高广告效果的有效方法
设计合适的问题以获取及时了解观众对广告的通过数据分析提取有用
准确的反馈看法和反应信息以
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