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《网络营销》课程标准

目录

一、课程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1课程背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2课程目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3课程性质与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、课程内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1网络营销基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1.1网络营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.2网络营销与传统营销的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.3网络营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2.1网络营销宏观环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.2网络营销微观环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3网络营销策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.3.3搜索引擎优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.4搜索引擎营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.3.5网络广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3.6电子邮件营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.7联盟营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.8网络公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.4网络营销工具与技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.4.1网站建设与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.4.2网络推广工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.4.3数据分析与挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.4.4电子商务平台应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.5网络营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.5.1国内外经典案例解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.5.2案例分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

三、教学方法与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1教学方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1讲授法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.3小组讨论法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.4项目教学法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2教学手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．