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关于运动鞋品牌的调查报告

运动鞋品牌调查报告

一、行业概况

市场现状

中国运动鞋服行业目前仍处于景气阶段，市场容量大，行业集中度高。2023年，按零售额计算的中国运动鞋服市场规模已达3800亿元以上。预计未来三年，中国运动鞋服市场将保持中单位数的复合增速。

中国运动鞋服行业的驱动因素主要包括全民健身理念带动运动参与度提升、居民对舒适度和功能性要求提升，以及运动鞋服渗透率上行。

品牌格局

中国品牌凭借技术创新、标准引领与本土化深耕，持续向上突破。安踏、李宁等国产品牌已快速成长，并在市场份额上与国际品牌形成抗衡。

国际品牌如耐克、阿迪达斯等，虽然仍具有强大的品牌影响力，但在中国市场面临本土品牌的激烈竞争，市场份额有所下降。

二、品牌分析

耐克（Nike）

产品矩阵迭代成熟且体系化，注重产品专业性及故事打造，强科技及营销资源绑定。

在中国市场的份额虽然仍高，但面临本土品牌的强烈竞争，市场地位有所动摇。

李宁

国内率先搭建成体系化的产品矩阵的本土品牌，是近两次主要中底技术革新潮中首个实现追赶的本土品牌。

通过“?”技术下放以提升大众产品竞争力，最高端产品定价与国际品牌成功锚定。

特步

深耕跑步领域，定位大众市场，以尖端马拉松跑鞋160X为突破口，打造跑步专家形象。

2025财年趋势向好，增长动力包括门店扩张、新店形式推出、电商渠道发力等。

361度

以飞燃、飞飚为核心的竞速马拉松跑鞋和国际线跑鞋近年声量扩大，尖端科技产品较国际品牌具备性价比。

基于碳临界等技术，已基本建立跑鞋产品矩阵，品牌势能处于上升期。

安踏

多品牌组合有效适应消费分化趋势以及抵御环境波动，主品牌增长路线清晰。

业绩持续增长，已取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一。

三、市场趋势

本土品牌崛起

本土品牌通过技术创新、标准引领与本土化深耕，不断提升产品力和品牌影响力，市场份额持续扩大。

国际品牌在中国市场的战略收缩与转型阵痛，为本土品牌提供了更多的市场机会。

细分垂类崛起

随着消费者对运动鞋服的功能性和舒适度要求提升，细分垂类市场如户外、专业运动等崛起。

本土品牌通过切入细分赛道，推出高端功能性产品，成功实现市场突破。

数字化与电商渠道

数字化营销和电商渠道成为品牌增长的重要动力。

品牌通过线上渠道推出更多高性价比产品，满足消费者的多样化需求。

四、消费者行为分析

消费分化

不同消费层次的消费者对运动鞋服的需求存在差异。高端消费者更注重产品的科技含量和品牌附加值，而大众消费者则更注重产品的性价比和实用性。

品牌忠诚度

消费者对品牌的忠诚度受多种因素影响，包括产品质量、品牌形象、营销策略等。本土品牌通过提升产品力和品牌影响力，成功吸引了大量忠实消费者。

购买渠道

线上渠道已成为消费者购买运动鞋服的主要渠道之一。品牌通过电商平台推出更多高性价比产品，满足消费者的购物需求。

五、结论与建议

结论

中国运动鞋服行业仍处于景气阶段，市场容量大，行业集中度高。本土品牌通过技术创新、标准引领与本土化深耕，成功实现市场突破，与国际品牌形成抗衡。

建议

品牌应继续关注消费者需求的变化，不断提升产品力和品牌影响力。

加大数字化营销和电商渠道的投入，满足消费者的多样化需求。

切入细分赛道，推出高端功能性产品，实现市场差异化竞争。