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毕业设计（论文）

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古驰立项策划书3

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古驰立项策划书3

摘要：本论文针对古驰品牌在时尚行业的地位和发展，探讨了古驰的立项策划过程。通过对古驰品牌的历史背景、市场定位、产品创新以及品牌推广等方面的深入研究，旨在为古驰品牌的未来发展提供有针对性的建议。本文首先介绍了古驰品牌的基本情况，包括品牌起源、发展历程、品牌特点等；其次，分析了古驰的市场定位、产品创新策略以及品牌推广手段；然后，对古驰立项策划过程中的关键环节进行了详细阐述；最后，提出了针对古驰品牌未来发展的建议。本文共分为六个章节，内容丰富，逻辑清晰，为古驰品牌的发展提供了有益的参考。

随着全球时尚行业的快速发展，品牌竞争日益激烈。古驰作为意大利著名的时尚品牌，凭借其独特的设计风格和精湛的工艺技术，赢得了全球消费者的喜爱。然而，在当前市场竞争环境下，古驰面临着诸多挑战。本文以古驰品牌为例，探讨其在立项策划过程中的成功经验，为我国时尚品牌的发展提供借鉴。首先，本文回顾了古驰品牌的历史，分析了其市场定位和品牌特色；其次，从产品创新、市场推广、品牌战略等方面探讨了古驰的成功之道；然后，结合我国时尚品牌的发展现状，分析了古驰立项策划过程中的关键环节；最后，提出了针对我国时尚品牌发展的建议。本文的研究对提升我国时尚品牌竞争力具有重要意义。

第一章古驰品牌概述

1.1古驰品牌起源与发展历程

(1)古驰品牌起源于1921年，由古驰奥·古驰创立于意大利佛罗伦萨。古驰奥·古驰是一位才华横溢的皮革工艺师，他以其精湛的技艺和对细节的极致追求，迅速在时尚界崭露头角。品牌的初期以制作高质量的皮革制品为主，包括手袋、鞋履和皮具等，很快便赢得了消费者的青睐。

(2)在古驰奥·古驰的领导下，古驰品牌逐渐发展成为意大利乃至全球最具影响力的奢侈品牌之一。1930年代，古驰开始涉足服装领域，推出了标志性的双G标志和马衔扣设计，这些经典元素至今仍被广泛运用。二战后，古驰品牌进入快速发展期，推出了众多创新产品和限量系列，如1950年代的“Flora”手袋和1960年代的“Kelly”手袋，这些产品不仅成为时尚界的经典，也进一步巩固了古驰在奢侈品市场的地位。

(3)1990年代，古驰品牌迎来了新的发展机遇。汤姆·福特接任创意总监后，对品牌进行了全面革新，将古驰带入了现代时尚的巅峰。汤姆·福特的复古风格和大胆设计，使得古驰重新成为时尚界的焦点。进入21世纪，古驰继续在全球范围内拓展业务，开设了更多的精品店和旗舰店，同时积极拓展线上销售渠道，进一步扩大了品牌的影响力。

1.2古驰品牌特点与市场定位

(1)古驰品牌以其独特的设计风格和精湛的工艺技术而著称。品牌的产品线丰富多样，涵盖服饰、鞋履、手袋、配饰、香水等多个领域。古驰的设计灵感源于意大利丰富的艺术文化底蕴，结合现代时尚元素，形成了独树一帜的风格。品牌标志性的双G标志和马衔扣设计成为其标志性的识别符号。

(2)古驰品牌的市场定位明确，主要针对追求高端生活方式和时尚潮流的消费者。其产品定价较高，以体现品牌的奢华品质。古驰的产品在材质选择、工艺制作和设计细节上都极为考究，旨在满足消费者对高品质、独特性的需求。此外，古驰注重品牌形象的塑造，通过赞助高端文化活动、举办时尚秀等活动，提升了品牌的知名度和美誉度。

(3)古驰品牌在市场定位上始终保持与时俱进，关注全球时尚趋势，并结合品牌历史传承进行创新。在产品设计和营销策略上，古驰注重与当代艺术家和设计师的合作，推出限量版产品，以满足消费者对个性化、稀缺性的追求。古驰的市场定位不仅局限于特定年龄段或消费群体，而是涵盖了广泛的社会阶层，使得品牌在奢侈品市场始终保持活力。

1.3古驰品牌在全球时尚行业中的地位

(1)古驰在全球时尚行业中占据着举足轻重的地位，其品牌影响力持续扩大，成为全球奢侈品市场的领军品牌之一。据《福布斯》杂志报道，古驰在2019年的全球奢侈品品牌价值排行榜中位列第三，仅次于路易威登和香奈儿。古驰的年收入超过了40亿美元，这一成绩在全球奢侈品品牌中名列前茅。例如，古驰2019年的全球销售额同比增长了20%，这一增长速度远超行业平均水平。

(2)古驰在全球时尚行业中的地位得益于其独特的设计理念、卓越的产品质量和广泛的品牌合作。古驰的设计师团队由世界顶级设计师组成，如汤姆·福特、亚历山大·麦昆和弗朗西斯科·斯科拉等人，他们的创意和才华为古驰注入了源源不断的创新动力。古驰的“Flora”手袋和“Kelly”手袋等经典产品，不仅在时尚界引起了轰动，而且成为了全球消费者的抢购对象。此外，古驰还与多位名人和艺术家进行了合作，如与英国艺术家杰夫·昆斯合作的限量