组织形象与战略.ppt

*专利保护具有排他性,这样花旗就借助法律扼杀了竞争者,独享它高超的创新技术所带来的超额利润。例如,从1996年起,花旗银行不动声色地在中国申请了19项有关金融产品的发明专利,都是涉及到“商业方法”的发明。以“集成全方位服务的客户银行系统及用于开启账户的系统和方法”为例,根据花旗银行的调查显示,应用该系统后,会加深客户的信任感,随后会增加存款额度并降低银行的成本。⑴名称。可口可乐在进入中国的时候，译名为“蝌蝌啃蜡”，很明显，这样的名字不符合中国人的审美，其销量可想而知。后来，可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以”可口可乐“四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。⑵颜色。可口可乐的红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。并且由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神。更为重要的是，红色是代表着中国的颜色，可口可乐用“中国人红起来”的广告，把自己的红色元素和中国红很好的结合在一起。⑶Logo。可口可乐公司在近125年里都是用的是极其相似的logo，她coca-cola标志已经深入人心，标志下方的s型飘带，仿佛仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力。而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的，具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”。这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。⑷广告语。可口可乐公司的第一条广告语是：“请喝可口可乐”当时可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力，以不变应万变，还是以变应变？于是，“每刻尽可乐”的广告语被提了出来。‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。近期玫琳凯公司在很多城市，配合工商、公安等管理部门，以正规直销行业代表的角色大张旗鼓地面向公众开展规范直销和远离传销的教育活动。

那么，是什么力量促使这家低调的公司开始不断“抛头露面”呢？

“公司与政府管理部门一起对公众开展行业的宣传教育活动，对于公众增强防范意识，以便有效遏制传销蔓延非常有帮助，同时也可以普及行业知识，提升大家对正规直销的正面认识，应该说对行业、对公众是双赢的事情。所以公司从07年末开始大力推动这个活动，到目前已经在10个以上的城市开展了相关活动，取得了非常好的效果。3月5日公司与杭州市工商局、杭州市公安局在武林广场举办了这个活动，现场非常热烈”。面对我的问题，玫琳凯(中国)化妆品有限公司首席行政官杨泽生女士开始侃侃而谈。

“开展上述活动还有一个重要的原因，那就是公司要实现成为直销行业典范的定位。带领广大销售队伍一起推动这个活动，既是公司正规形象的展示，也是对销售队伍非常好的教育和激励机会，她们会更有荣誉感，愿意追随公司的导向，以她们的实际行动来成为直销从业人员的典范。”

********************************************金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的,其内涵是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球,L是金狮地球上雄距着一头金狮--唤醒东方,预示金利来企业的产品有无限广阔的前景.英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径,飘洒起伏的笔画间,描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方民族的神韵***组字类是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律；第53页，共77页，星期日，2025年，2月5日抽象类即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示；第54页，共77页，星期日，2025年，2月5日象形类是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来