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网络营销与推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u23548第一章网络营销概述 3

314301.1网络营销的定义与特点 3

292021.2网络营销与传统营销的融合 3

32031第二章网络营销战略规划 4

13642.1网络营销战略的制定 4

153772.1.1市场分析 4

19122.1.2确定网络营销目标 4

320942.1.3制定网络营销策略 4

242082.1.4制定网络营销预算 5

206682.1.5确定网络营销组织架构 5

239712.2网络营销战略实施与控制 5

242172.2.1实施网络营销策略 5

120012.2.2监控网络营销效果 5

97262.2.3调整网络营销策略 5

93402.2.4控制网络营销成本 5

272482.3网络营销战略评估与优化 5

198382.3.1评估网络营销效果 5

230452.3.2分析网络营销问题 5

220292.3.3优化网络营销战略 5

299642.3.4持续改进网络营销战略 6

14070第三章网络营销工具与方法 6

194423.1搜索引擎优化（SEO） 6

57583.2搜索引擎营销（SEM） 6

34033.3社交媒体营销 6

32693.4内容营销 6

27942第四章网络广告 7

205484.1网络广告的类型与特点 7

307494.2网络广告的投放策略 7

130944.3网络广告效果评估 8

14268第五章电子商务与网络营销 8

247255.1电子商务概述 8

315345.2电子商务与网络营销的关系 8

2975.3电子商务平台的网络营销策略 9

28246第六章网络营销渠道管理 10

266556.1网络营销渠道的类型 10

150456.1.1按照营销渠道的功能划分 10

140856.1.2按照营销渠道的属性划分 10

23336.2网络营销渠道的选择与管理 10

51136.2.1渠道选择 10

120126.2.2渠道管理 10

119516.3跨境电商与网络营销渠道 11

296996.3.1渠道多样化 11

294026.3.2语言和文化差异 11

296496.3.3跨境物流与支付 11

314046.3.4法律法规合规 11

588第七章网络营销策划 11

108897.1网络营销策划的原则 11

310847.1.1定位明确 11

264037.1.2目标明确 11

151807.1.3创新思维 11

85967.1.4可行性分析 12

221147.1.5持续优化 12

44067.2网络营销策划的流程 12

257147.2.1市场调研 12

289977.2.2制定营销目标 12

169377.2.3制定营销策略 12

21947.2.4实施营销计划 12

277817.2.5监测与评估 12

132667.2.6优化与调整 12

313417.3网络营销策划案例分析 12

121017.3.1背景分析 12

72147.3.2营销目标 13

7247.3.3营销策略 13

60677.3.4实施过程 13

194097.3.5监测与评估 13

12215第八章网络营销数据分析 13

148428.1网络营销数据分析概述 13

54378.2网络营销数据分析方法 13

3828.2.1数据收集 13

158908.2.2数据整理 14

209918.2.3数据分析 14

41418.3网络营销数据分析应用 14

89488.3.1营销效果评估 14

43818.3.2用户画像分析 15

265858.3.3渠道优化 15

4938.3.4产品优化 15

48728.3.5竞争对手分析 15

21284第九章网络营销法律与伦理 15

174609.1网络营销法律规范 15

311819.1.1法律概述 15

101999.1.2法律适用 16

137359.2网络营销伦理原则 16

304949.2.1诚信原则 16

66389.2.