新能源电动汽车国产智能汽车品牌新品上市试乘试驾整合营销竞标方案【汽车】【新能源汽车】【年度全案】.pptx

;;

课题1

品牌MIX区域上市体验营销策划;

CONTENTS

01·策略规划

02·视觉设计

03·项目执行

04·传播规划

05·销售促进

;;;

车型;;;;;;

纵向调研品牌MIX华中区域人群标签，可以发现：

顾家进取的尝鲜派

向往与众不同的出行体验，重视对家人的陪伴，车是家的延伸;

策略规划|策略思考;;;;①“延伸出行想象”品牌MIX营销海报+视频

②品牌MIX点亮城市地标预热视频

③话题营销-#延伸美好想像#

④KOL跨界营销发酵-#延伸空间想像#;

CONTENTS

01·策略规划

02·视觉设计

03·项目执行

04·传播规划

05·销售促进

;

视觉设计|倒计时海报;

CONTENTS

01·策略规划

02·视觉设计

03·项目执行

04·传播规划

05·销售促进

;

品牌MIX华中上市体验活动

为什么选择在黄山？

迎客天下开新境，生花梦笔著华章;;

活动主题：此氪让爱延伸

品牌MIX华中区域上市体验活动

活动时间：202X年7月【暂定】

活动对象：品牌首批车主+潜客代表+媒体记者，约200人

活动形式：

传统文化体验、大咖分享、新车试驾、品牌MIX多变空间;

围绕「此氪让爱延伸」传播主题

针对上市以“延伸”为沟通基调，结合上市前/中/后期强调MIX带来的延伸美好体验;

户外场景与车内场景MIX;

时间;

上市体验活动执行规划|活动整体规划;

上市体验活动执行规划|活动整体规划;

上市体验活动执行规划|签到处;

上市体验活动执行规划|品牌DP点;

上市体验活动执行规划|延伸亲子空间;

上市体验活动执行规划|延伸露营空间;

上市体验活动执行规划|延伸会客空间;

上市体验活动执行规划|非遗体验区;

时间;

洪建华

黄山市徽派雕刻博物馆馆长

首届中国木雕艺术大师

中国工艺美术大师

中国木（竹）雕展“金雕手”安徽省非物质文化遗产代表性传承人;

时间;

时间;

时间;

时间;

时间;

n试驾简述

嘉宾分两组试驾，A组试驾，B组参与徽洲渔灯技艺品鉴车型：品牌MIX

人数：4人/台（含试驾教练）

车辆：4辆

路程：39公里

时长：47分钟

车辆体验点：车辆体验点：空间、续航、操控

n试驾资格规则

??色手环---主会场自由品鉴

黑色手环---新车体验/道路试驾

无手环---严禁参加试乘试驾活动;

时间;

时间;

文旅联动×站台证言大咖背书

延伸美好体验官01号+此氪出发车友会圈层创建;

品牌品牌负责人上台介绍车型

可现场邀请媒体嘉宾上台一同进入到品牌MIX车内

感受品牌MIX百变空间的多样座舱模式分别进行围棋、品酒、影音游戏等互动

在实际应用场景中提升用户对车型的感知

现场MIX品牌负责人在公布价格前

释放上市活动前征集的用户定价结果

展现用户对于这辆品牌MIX的价格预期

并在最终公布价格时产看是否有网友猜对

为最先猜中的用户送上半价购车的优惠政策;

序号;

王鹏

资深媒体人电台主持人

中国交通广播主持人早高峰时段节目主持人，身高187cm，体重85kg，从事广播节目主持十多年，主持过多档各类型广播节目，同时服务诸如汽车、房产、家装建材、商业等全行业品牌，主持各类现场活动上千场。;

上市体验活动执行规划|活动保障-延展物料;

物料管理表;

01.活动中：突降小雨，活动照常举行，现场工作人员为来宾派发一次性雨衣，并为嘉宾及领导派发雨伞。

02.活动前：突然降大到暴雨雨导致活动无法在户外正常举行，工作人员引导到场人员到相关场地避雨，并在现场派发一次性雨衣。

03.活动前：预知有中到大雨，甲方結提前5日发出通知活动则顾延一周。

04.活动后：雨天活动延顺后，在网上发布公告预告下次活动时间。;

01.维持现场观众的秩序,保证观众有序入场、散场

02.保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全

03.防止非工作人员靠近警戒线,保证会场无安全隐患存在

04.如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时,应及时上前劝阻及制止

05.出现混乱情况时及时控制事态发展06.火灾发生时第一时间疏散来宾,救火;

01.三相平衡：设计灯位图时要计算，