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电子商务环境下短租平台的营销策略分析——以爱彼迎为例

摘要

随着经济的发展，基于“互联网+”背景下为满足人们更多的个性化需求，开创了经济发展的新模式——共享经济。而线上短租平台的产生，使得出行住宿行业发展出新的共享模式，共享经济也逐渐成为主流的经济模式之一。本文以爱彼迎为例，对其营销策略进行了分析，并就爱彼迎发展中遇到的房东问题、旅客问题及文化问题等提出了优化策略，以期能够为国内短租企业发展提供一些启示和参考。

关键词：互联网＋；共享经济；短租平台；爱彼迎

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Abstract

Withthedevelopmentofeconomy,basedonthebackgroundofInternet+,anewmodelof——sharingeconomyhasbeencreatedinordertomeetthemorepersonalizedneedsofpeopleforeconomicdevelopment.Theemergenceofonlineshort-termrentalplatformsmakesthetravelandaccommodationindustrydevelopanewsharingmodel,andthesharingeconomyhasgraduallybecomeoneofthemainstreameconomicmodels.ThispapertakesAirbnbasanexample,analyzesitsmarketingstrategy,andputsforwardoptimizationstrategiesforthelandlordproblems,passengerproblemsandculturalproblemsencounteredinthedevelopmentofAirbnb,inordertoprovidesomeenlightenmentandreferenceforthedevelopmentofdomesticshort-termrentalenterprises.

Keywords:Internet+;sharingeconomy;short-termrentalplatform;Airbnb

目录

TOC\o1-3\h\uHYPERLINK\l_Toc17115摘要 PAGEREF_Toc17115\hI

HYPERLINK\l_Toc24250Abstract PAGEREF_Toc24250\hII

HYPERLINK\l_Toc27515一、引言 PAGEREF_Toc27515\h1

HYPERLINK\l_Toc5197二、爱彼迎营销策略现状 PAGEREF_Toc5197\h1

HYPERLINK\l_Toc7176（一）爱彼迎简介 PAGEREF_Toc7176\h1

HYPERLINK\l_Toc28659（二）营销策略现状分析 PAGEREF_Toc28659\h2

HYPERLINK\l_Toc76261．品牌的愿景和使命 PAGEREF_Toc7626\h2

HYPERLINK\l_Toc58112．品牌价值输出 PAGEREF_Toc5811\h2

HYPERLINK\l_Toc263963．社交媒体创口碑 PAGEREF_Toc26396\h2

HYPERLINK\l_Toc156474．利用网络数据放大平台口碑效果 PAGEREF_Toc15647\h3

HYPERLINK\l_Toc15185三、爱彼迎营销策略分析 PAGEREF_Toc15185\h4

HYPERLINK\l_Toc32315（一）房东问题 PAGEREF_Toc32315\h4

HYPERLINK\l_Toc614（二）旅客问题 PAGEREF_Toc614\h5

HYPERLINK\l_Toc16094（三）文化问题 PAGEREF_Toc16094\h5

HYPERLINK\l_Toc24447四、爱彼迎优化策略 PAGEREF_Toc24447\h6

HYPERLINK\l_Toc10414（一）为房东提供专业培训 PAGEREF_Toc10414\h6

HYPERLINK\l_Toc1112（二）定制化服务，打造本土服务细节 PAGEREF_Toc1112\h7

HYPERLINK\l_Toc25192（三）结合当地文化实现合作