方特年度媒介及整合传播方案.pdfVIP

方特主题乐园2018媒

介及整合营销方案

PresentedbyCyber

赛铂互动呈现

Brief回顾

2018年，游乐场行业旺季4-8月

份及十一黄金周前期，

通过多种资源组合对方特品牌进

行推广宣传，

增加曝光、提升品牌知名度。

2

行业现状

这是一个游乐园竞争白热化的时代

中国主题景区竞争越发激烈，主题乐园如雨后春笋般涌进市场

国内游客愈发频繁出游中国地区各类新增乐园井喷主题乐园成吸睛金钥匙

3

3数据来源：《2016-2022年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》；《2016年度中国主题乐园及景区数据报告》

媒介环境-纯粹硬广效能下降

纯粹的硬广已经无法影响消费者，竞品开展内容营销

竞品不断求变，持续发力，但传播同质化明显

迪士尼：自持IP长隆：《爸爸去哪儿》方特欢乐世界：《奔跑吧兄弟》

加多宝：《中国好声音》红牛：极限运动美的：跳水运动

4

媒介环境-营销套路化

资源整合体系落入套路化常规化，竞争激烈，消费者构建链接难度加大

病毒借势常规

视频营销IP合作

攻占买断明星

社交系门户炒作

买断五大门户

借势营销

病毒视频

明星炒作，大V转发

打透腾讯社交系

聚焦垂直网站，口碑发酵

5

媒介环境-转向内容合作

常规化媒介资源更多起到浅表性传播作用

竞品转向以内容合作作为营销出口,以求解决用户无感的问题

营销激烈，常规资源突围能力弱内容合作，解决用户无感问题

•常规化的媒介资源手段更多起到维持声量的作用，却难以为产品赋予突围力。•同资源方在内容上深度合作，让用户愿意接受产品