英国广告发展史.ppt

英国近代各媒体广告英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。第50页，共78页，星期日，2025年，2月5日*电视英语全称：IndependentTelevision英国独立电视台，英文缩写ITV。1955年正式开台，是英国最早的商业电视台，也是英国最大的综合电视台之一。它覆盖英国全境，是BBC（英国广播公司）最大的竞争对手。最早为3个频道。现在扩展为6个频道：ITV、ITV2、ITV3、ITV4、CITV以及“ITV数码频道”等等。在初期，独立电视是由15个营运商组成，有独立的台徽和识别。但是，从2003年，只有4个营运商能维持独立的台徽和识别。其他11个营运商已经与“独立电视有限公司”（ITVplc.）合并，成为独立电视第一台（ITV1）。ITV有多家分包商。最著名的分包商为Granada电视台（格拉纳达电视台），这些分包电视台都独立制作节目甚至拍摄电视剧。第51页，共78页，星期日，2025年，2月5日*2005-2013独立电视台使用的台标2013年启用的独立电视台台标第52页，共78页，星期日，2025年，2月5日*独立电视由以下6个频道组成：独立电视第一台（ITV）：综合频道，播放新闻、戏剧、电视剧等娱乐节目（只限于英格兰和威尔士）独立电视第二台（ITV2）：数码电视频道，播放娱乐节目。独立电视第三台（ITV3）：数码电视频道，播放娱乐节目。独立电视第四台（ITV4）：数码电视频道，播放男性节目。独立电视男人与汽车频道（MenMotors）：数码电视频道，播放男性节目。CITV电视台（ChildrensITV，独立电视儿童台）：数码电视频道，播放儿童节目。停播频道独立电视新闻频道（ITVNews）：新闻频道。2001年开播，2005年停止。独立电视游戏频道（ITVPlay）：游戏节目频道。第53页，共78页，星期日，2025年，2月5日*ITV与中国的中央电视台、湖南卫视、香港亚洲电视也有经常合作。近几年，湖南卫视的《名声大震》、《舞动奇迹》、《以一敌百》、《足球小子》等节目，都是和英国制作公司合作的结果。湖南卫视和ITV的制作人已经开始互换交流，2008年10月起，ITV的制片人就开始在湖南卫视上班。第54页，共78页，星期日，2025年，2月5日*第55页，共78页，星期日，2025年，2月5日*第18页，共78页，星期日，2025年，2月5日*第19页，共78页，星期日，2025年，2月5日*世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP英国最大的广告与传播集团WPPWPP集团，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。WPP集团拥有60多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。主要公司——奥美、智威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关

第20页，共78页，星期日，2025年，2月5日*奥美大卫·奥格威于1948年创立奥美广告。目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神，形成了今天的奥美文化。我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。坚持做“好”的广告：具销售力，并且有助于品牌的建立。1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（OgilvyMather），成为全球最大的广告集团。第21页，共78页，星期日，2025年，2月5日*过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（MaxwellHouse）、IBM、柯达、Motorola、Lenovo……奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP