服饰品牌的品牌管理与品牌传播考核试卷.docxVIP

服饰品牌的品牌管理与品牌传播考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对服饰品牌品牌管理与品牌传播知识的掌握程度，检验其分析问题、解决问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.服饰品牌的核心竞争力主要体现在（）。

A.产品设计

B.价格优势

C.品牌形象

D.销售渠道

2.品牌管理过程中的“品牌定位”阶段主要解决（）问题。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌个性

D.品牌联想

3.以下哪项不是品牌传播的要素？（）

A.信息传递

B.目标受众

C.媒介选择

D.产品质量

4.品牌传播的主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.优化顾客体验

D.以上都是

5.以下哪种传播方式属于推式传播？（）

A.电视广告

B.微博营销

C.直邮营销

D.公关活动

6.品牌传播的“4P”模型不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

7.以下哪种品牌传播方式最有利于建立品牌忠诚度？（）

A.产品广告

B.故事营销

C.顾客口碑

D.产品促销

8.品牌传播的“3C”理论中的“Custom”指的是（）。

A.顾客

B.公司

C.竞争对手

D.合作伙伴

9.以下哪种品牌传播策略适用于新品牌进入市场？（）

A.市场领袖策略

B.市场追随策略

C.产品差异化策略

D.成本领先策略

10.以下哪项不是品牌危机处理的原则？（）

A.及时性

B.透明性

C.责任感

D.利益最大化

11.品牌传播的“5W”模型中的“Why”指的是（）。

A.为什么进行品牌传播

B.传播什么内容

C.传播给谁

D.何时进行传播

12.以下哪种品牌传播方式属于拉式传播？（）

A.电视广告

B.搜索引擎营销

C.电视购物

D.产品目录

13.品牌传播的“3E”理论中的“Effect”指的是（）。

A.传播效果

B.传播效率

C.传播效果评估

D.传播效率评估

14.以下哪种品牌传播策略适用于成熟品牌？（）

A.市场领袖策略

B.市场挑战策略

C.产品差异化策略

D.成本领先策略

15.品牌危机处理的首要任务是（）。

A.控制舆论

B.诚恳道歉

C.损害赔偿

D.媒体沟通

16.以下哪种品牌传播方式最有利于塑造品牌形象？（）

A.产品广告

B.故事营销

C.顾客口碑

D.产品促销

17.品牌传播的“4A”模型包括（）。

A.信息传递、目标受众、媒介选择、效果评估

B.产品、价格、地点、促销

C.顾客、公司、竞争对手、合作伙伴

D.成本、质量、服务、信誉

18.以下哪种品牌传播方式适用于高端品牌？（）

A.电视广告

B.微博营销

C.直邮营销

D.公关活动

19.品牌危机处理的关键是（）。

A.及时性

B.透明性

C.责任感

D.以上都是

20.品牌传播的“5W”模型中的“Where”指的是（）。

A.传播地点

B.传播内容

C.传播对象

D.传播时间

21.以下哪种品牌传播方式属于推式传播？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.直邮营销

D.公关活动

22.品牌传播的“3E”理论中的“Efficiency”指的是（）。

A.传播效率

B.传播效果

C.传播效果评估

D.传播效率评估

23.以下哪种品牌传播策略适用于新兴市场？（）

A.市场领袖策略

B.市场追随策略

C.产品差异化策略

D.成本领先策略

24.品牌危机处理的过程中，应该（）。

A.保持沉默

B.主动沟通

C.避免承担责任

D.以上都不是

25.以下哪种品牌传播方式最有利于提升品牌知名度？（）

A.产品广告

B.故事营销

C.顾客口碑

D.产品促销

26.品牌传播的“4P”模型不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.顾客（Customer）

27.以下哪种品牌传播方式适用于高端品牌？（）

A.电视广告

B.微博营销

C.直邮营销

D.公关活动

28.品牌危机处理的原则不包括（）。

A.及时性

B.透明性

C.道歉诚恳

D.推卸责任

29.品牌传播的“5W”模型中的“When”指的是（）。

A.传播时间

B.传播内容

C.传播对象

D.传播地点

30.以下哪种品牌传播