手游商业计划书.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

手游商业计划书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

手游商业计划书

摘要：随着移动互联网的快速发展，手游行业在我国取得了举世瞩目的成就。本文针对当前手游市场的发展趋势，提出了一款具有创新性和市场前景的手游商业计划。通过对市场需求、产品定位、运营策略、盈利模式等方面的深入研究，旨在为手游企业提供有益的参考和借鉴。本文共分为六章，分别为：第一章手游市场概述，介绍手游行业的发展背景、市场规模及竞争态势；第二章产品设计与开发，阐述产品定位、功能设计、美术风格等方面；第三章市场分析与定位，分析目标用户群体、竞争对手及市场潜力；第四章运营策略与实施，包括营销推广、用户运营、社区建设等；第五章盈利模式与风险管理，探讨如何实现盈利并降低风险；第六章总结与展望，对整个计划进行总结并对未来发展趋势进行展望。

近年来，随着科技的飞速发展，我国互联网产业呈现出蓬勃发展的态势。手游作为互联网产业的重要组成部分，近年来也取得了令人瞩目的成绩。然而，在激烈的市场竞争中，手游企业面临着诸多挑战，如市场竞争激烈、用户需求多样化、盈利模式单一等。因此，制定一份科学合理的手游商业计划对于企业的生存与发展至关重要。本文从市场需求、产品定位、运营策略、盈利模式等方面对一款具有创新性和市场前景的手游进行了商业计划研究，旨在为手游企业提供有益的借鉴和参考。本文首先对手游市场进行了概述，分析了市场的发展背景、市场规模及竞争态势；接着从产品设计与开发、市场分析与定位、运营策略与实施、盈利模式与风险管理等方面进行了深入研究；最后对整个计划进行了总结并对未来发展趋势进行了展望。

第一章手游市场概述

1.1手游行业的发展背景

(1)自21世纪初以来，随着移动通信技术的飞速发展，智能手机逐渐普及，为手游行业的兴起提供了坚实的基础。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国手机网民规模已达10.36亿，占比达到99.2%。这一庞大的用户群体为手游市场提供了丰富的潜在用户资源。以王者荣耀为例，自2015年上线以来，凭借其独特的游戏模式和高度的社会化传播，迅速成为全球最受欢迎的手游之一，注册用户数超过2亿，日活跃用户数峰值达到1.2亿。

(2)在政策层面，我国政府对手游产业的发展给予了高度重视。近年来，国家陆续出台了一系列政策措施，鼓励和支持手游产业创新和发展。例如，2017年，国家新闻出版广电总局发布《关于推动我国游戏产业健康发展的若干意见》，明确提出要推动游戏产业转型升级，提升我国游戏产业的国际竞争力。此外，地方政府也纷纷出台优惠政策，吸引手游企业入驻，形成了一批具有区域特色的手游产业集群。以杭州为例，杭州市政府将手游产业列为重点发展产业，通过设立手游产业发展基金、提供税收优惠等措施，吸引了大量手游企业入驻，形成了以网易、腾讯等为代表的一批知名手游企业。

(3)从技术角度来看，手游产业的快速发展离不开移动终端技术的进步。随着5G时代的到来，移动终端的计算能力、网络速度和存储空间等方面都将得到大幅提升，为手游提供了更广阔的发展空间。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术的应用，也为手游产业带来了新的发展机遇。以VR手游为例，其沉浸式的游戏体验吸引了大量用户，成为手游市场的新亮点。据市场调研机构IDC预测，到2023年，全球VR市场规模将达到120亿美元，其中手游市场规模占比将达到30%。

1.2手游市场规模及竞争态势

(1)根据艾瑞咨询发布的《2019年中国手游市场研究报告》，2019年中国手游市场规模达到人民币2035亿元，同比增长15.8%，占全球手游市场的比例超过20%。其中，休闲游戏、角色扮演游戏（RPG）和策略游戏三大类游戏占据了市场的主要份额。以腾讯的《王者荣耀》为例，该游戏自2015年上线以来，累计收入已超过人民币200亿元，成为全球最赚钱的手游之一。

(2)在竞争态势方面，手游市场呈现出高度集中的特点。根据SensorTower的数据，2019年全球手游市场收入排名前十的游戏中，中国游戏企业占据五席，分别是腾讯的《王者荣耀》、网易的《梦幻西游》手游版、腾讯的《和平精英》、网易的《荒野行动》以及米哈游的《原神》。这些头部游戏不仅在国内市场占据主导地位，在国际市场上也表现抢眼。然而，随着市场竞争的加剧，新进入者和小型游戏厂商面临着巨大的挑战，市场集中度可能进一步上升。

(3)尽管市场集中度较高，但手游行业仍然充满活力，创新和差异化成为企业竞争的关键。近年来，手游企业不断推出各种新题材、新玩法和新技术，以满足用户多样化的需求。例如，网易推出的《阴阳师》通过