外套企业以数化推进转型升级策略制定与实施手册.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

外套企业以数化推进转型升级策略制定与实施手册

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

外套企业以数化推进转型升级策略制定与实施手册

摘要：随着我国经济社会的快速发展，传统外套企业面临着转型升级的迫切需求。本文以数化推进为切入点，探讨外套企业转型升级的策略制定与实施。首先，分析了外套企业转型升级的背景和意义，阐述了数化推进在转型升级中的重要作用。其次，提出了外套企业以数化推进转型升级的策略，包括构建数字化管理平台、优化供应链体系、提升产品研发能力、打造智能化生产流程和强化市场营销等方面。最后，针对策略实施过程中可能遇到的困难和挑战，提出了相应的应对措施。本文的研究对于推动外套企业转型升级，提高企业竞争力具有重要的理论意义和实践价值。

前言：随着全球经济的快速发展和我国经济的持续增长，传统外套企业面临着前所未有的挑战。一方面，消费者需求日益多样化，市场竞争日益激烈；另一方面，传统生产方式和管理模式已无法满足企业发展的需求。在此背景下，外套企业亟需转型升级，以适应新的市场环境。数化推进作为推动企业转型升级的重要手段，已逐渐成为企业发展的必然趋势。本文旨在探讨外套企业以数化推进转型升级的策略制定与实施，为相关企业提供理论指导和实践参考。

第一章外套企业转型升级的背景与意义

1.1外套行业的发展现状及趋势

(1)近年来，我国外套行业经历了快速发展的阶段，市场规模不断扩大。据统计，2019年我国外套市场规模达到1500亿元，同比增长了10%。其中，羽绒服、棉服、风衣等细分市场均呈现增长态势。以羽绒服为例，2019年羽绒服市场规模约为500亿元，同比增长了15%。这一增长趋势得益于消费者对高品质、时尚化外套的需求增加，以及我国消费者对户外运动的热爱。

(2)在产品结构方面，外套行业呈现出多元化的发展趋势。一方面，传统外套产品如羽绒服、棉服等依然占据市场主流，另一方面，功能性外套、运动型外套等新兴产品逐渐受到消费者青睐。以功能性外套为例，2019年功能性外套市场规模约为300亿元，同比增长了20%。这一增长得益于消费者对健康、环保等理念的重视，以及对户外运动、旅行等活动的需求增加。

(3)在市场竞争格局方面，我国外套行业呈现出品牌集中度不断提高的特点。一方面，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，如加拿大鹅、波司登等；另一方面，国内品牌也在积极提升自身竞争力，如鸭鸭、雪中飞等。据数据显示，2019年国内品牌市场份额占比达到60%，同比增长了5%。以波司登为例，其2019年销售额达到60亿元，同比增长了8%。此外，随着电子商务的快速发展，线上销售成为外套行业的重要销售渠道，线上销售额占比逐年上升。

(4)在技术创新方面，外套行业也在不断寻求突破。以羽绒服为例，近年来，我国羽绒服企业在保暖性能、面料科技、设计风格等方面取得了显著成果。例如，某知名羽绒服品牌推出了一款采用新型保暖材料的羽绒服，其保暖性能比传统羽绒服提高了30%。此外，智能服装也成为外套行业的新趋势，如具有温度调节功能的羽绒服、可穿戴设备等。

(5)在政策环境方面，我国政府出台了一系列政策支持外套行业的发展。例如，2019年，我国工业和信息化部发布了《关于加快发展纺织服装产业的指导意见》，明确提出要推动纺织服装行业转型升级，提高产业竞争力。这些政策的出台为外套行业的发展提供了有力保障。

(6)在未来发展趋势方面，外套行业将继续保持稳定增长，同时，以下趋势值得关注：一是消费者对个性化、定制化产品的需求将不断增长；二是绿色环保、可持续发展的理念将贯穿整个产业链；三是智能化、数字化技术将在外套行业得到广泛应用。预计到2025年，我国外套市场规模将达到2000亿元，同比增长10%以上。

1.2外套企业转型升级的必要性

(1)随着全球经济一体化和市场竞争的加剧，外套企业面临着巨大的转型升级压力。据调查，2018年我国外套行业产能过剩率高达20%，导致产品同质化严重，价格战频繁。这种低水平的竞争不仅压缩了企业的利润空间，还影响了整个行业的健康发展。以羽绒服市场为例，2018年羽绒服市场销售额虽达到500亿元，但行业利润率仅为5%，远低于其他发达国家。

(2)消费者需求的变化是推动外套企业转型升级的另一个重要因素。随着生活水平的提高，消费者对服装的品质、设计、功能等方面提出了更高的要求。据统计，2019年消费者对高品质外套的需求同比增长了15%，对个性化定制产品的需求同比增长了20%。这种需求的转变要求外套企业从传统的生产模式向以消费者为中心的模式转变，提升产品附加值。

(3)国家政策的引导和产业结构的调整也为外套企业的转型升级提供了契机。近年来，我