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融媒体背景下《牡丹亭》传播研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、融媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1融媒体的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2融媒体的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3融媒体对文化传承的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、《牡丹亭》的传播背景与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1《牡丹亭》的文学价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2《牡丹亭》的历史地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3《牡丹亭》在融媒体时代的传播需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、融媒体背景下《牡丹亭》的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1内容创新与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1数字化内容的制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2跨媒体融合的传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2平台选择与运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.1线上平台的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.2线下活动的组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3用户互动与体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3.1社交媒体的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.2观众参与度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、融媒体背景下《牡丹亭》传播案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、融媒体背景下《牡丹亭》传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1传播效果评价指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2传播效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.3传播效果评估结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

七、存在问题与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.1存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1.1传播内容同质化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1.2传播效果难以量化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.2.1加强内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.2.2完善传播平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.2.3提升用户参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．