2025年全国高等教育自学考试广告学精选真题及解析.doc

全国1月高等教育自学考试?

广告学（二）试題?

課程代码：00853

单项选择題（本大題共10小題，每題1分，共10分）?

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均不得分。

1.标志着中国广告开始进入現代阶段的是()

A.报紙广告的广泛出現?

B.杂志广告的广泛出現

C.广播广告的广泛出現?

D.电视广告的广泛出現

2.1888年，开办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(PrintersInk)的是()

A.艾尔父子

B.斯科特

C.帕尔默

D.罗威尔

3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是()

A.政治法规环境

B.经济环境

C.科学技术环境

D.人口环境

4.下列属于直接广告信息的一项是()

A.人物

B.道具

C.构图

D.情节

5.广告媒介的基本功能是()

A.传播

B.吸引

C.适应

D.载体

6.先把调查对象提成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样措施是()

A.分层抽样

B.多级随机抽样

C.整群抽样

D.简朴随机抽样

7.中国最大的全国性广告行业组织是()

A.上海广告同业公会

B.中国广告协会

C.中国国际广告协会

D.中国广告学会

8.最早在《申报》上出現的广告是()

A.书店和客栈?

B.洋行和银行

C.戒烟丸和白鸽票?

D.字画装裱和中药

9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出現的時期是()

A.东汉

B.西汉

C.南宋

D.北宋

10.以广告实践作為研究对象，意在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是()

A.应用广告学?

B.历史广告学

C.理论广告学?

D.传播广告学

二、多选題（本大題共10小題，每題2分，共20分）?

在每題的五个备选项中至少有两个是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选、少选或未选均不得分。

11.广告活动的构成要素有()

A.广告信息

B.广告主

C.受众

D.广告代理商

E.广告媒介

12.广告构图的重要原则有()

A.向心扩散

B.以少胜多

C.主次有序

D.活泼有致

E.虚实相生

13.下列属于产品生命周期的选项有()

A.导入期

B.成長期

C.顶峰期

D.成熟期

E.衰退期

14.現代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有()

A.传播经济信息

B.活跃市场，指导消费

C.增进精神文明建设

D.增进国际贸易交往

E.沟通产销

15.企业制定广告预算的措施有()

A.销售比例法

B.市场预测法

C.量力而行法?

D.目的与任务法

E.竞争均势法

16.广告创意的原则有()

A.增进销售

B.真实性

C.独特性

D.合理性

E.艺术性

17.下列不属于自营媒介的有()

A.路牌

B.报紙

C.霓虹灯

D.电视E.车体

18.广告在媒介上推出的時间，重要是相对于商品进入市场的時间，一般的方式有()

A.拖拉推出

B.延時推出

C.既時推出

D.迂回推出

E.波形推出

19.世界上广告最发达的国家和地区有()

A.美国

B.加拿大

C.欧洲

D.中国

E.南非

20.19，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出現，它稽察的重要对象有()

A.报紙

B.直邮广告

C.杂志

D.户外招贴

E.传单

三、名詞解释題（本大題共5小題，每題4分，共20分）?

21.广告代理制

22.广告组织

23.广告社会效果

24.广告媒介计划

25.非商业广告

四、简答題（本大題共4小題，每題5分，共20分）?

26.简述广告管理法规的特点。

27.简述人类传播的重要类型。

28.简述現场广告媒介的功能。

29.简述广告运作的内部环境。

五、论述題（本大題共2小題，每題10分，共20分）?

30.试述广告的重要定位方略。

31.试联络实际论述国际广告的适应性特点。

六、综合应用題（本大題共10分）?

32.伴随媒介的多样化和接触的便利性，現代广告对社会的影响力与曰俱增，这种影响既有正面的也有负面的。請結合实际论述現代广告对社会的负面影响，并举例阐明小朋友消费品广告对小朋友健康成長的负面影响。