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营销策划 -奔驰售后服务品牌重新定位及年度整合营销计划.docx

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    奔驰售后服务品牌重新定位及年度整合营销计划

    问题1

    奔驰品牌今天的核心内涵？

    Wedonotneedtoinventagoodstory-wewritehistorysince1886.

    过去的奔驰品牌

    过去的奔驰品牌观点

    绊典、传奇、英雄…过去奔驰的核

    心内涵一直是豪华汽车品牌的成功

    者形象

    品牌形象的高端化另一面造成低级别量能

    产品的可信度不高市场销量上被奥迪和宝

    马逐渐抛离

    今天的奔驰品牌

    今天的奔驰品牌观点

    勇敢、无畏、Me、明天定丿我们…今天

    的奔驰品牌开始更多地去谈一种精神、一段斴程、一个全价值链主张

    AJOURNEYTOY

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