服装消费者行为分析-深入探究服装消费者行为.pptx

服装消费者行为分析深入探究服装消费者行为Presentername

Agenda研究背景和研究问题相关理论和文献综述研究方法和实验设计预期结果和研究意义

01.研究背景和研究问题服装消费者行为研究背景

消费者购买行为分析服装消费者对时尚趋势的敏感度上升消费者偏好的变化线上购物对传统实体店销售产生冲击电商渠道的崛起个性化、定制化等需求增加消费者需求多样研究背景

消费者购买服装的考虑因素消费者在购买服装时会考虑哪些因素。购买服装因素探讨不同年龄消费者的偏好。不同年龄消费者探讨消费者品牌认知与忠诚度。消费者品牌认知研究问题

02.相关理论和文献综述消费者行为理论与研究

消费者认知与情感消费者在购买商品和服务时的态度、价值观、情感等。消费者决策过程消费者购买决策过程消费者行为因素影响消费者行为因素理论基础消费者行为理论

消费者品牌认知品牌建设提升认知度01服装广告影响购买服装广告对购买决策的影响很大，企业应该注重广告宣传。02消费者材质偏好产品质量影响购买03文献综述服装消费者研究综述

现状综述消费者在购买服装时往往会关注服装的材料和质量服装材料偏好研究1综合分析购买行为购买行为综述3研究服装品牌忠诚度影响因素也非常重要服装品牌忠诚度2国内外研究现状

03.研究方法和实验设计研究方法与实验设计

问卷调查消费者购买意愿调查方法与设计实验室模拟情境模拟观察反应样本选择样本选择保证有效性研究方法选择与说明

变量选择选择了服装价格、品牌、材质、风格、颜色五个变量——选择服装时考虑的因素。服装定义价格、品牌、材质、风格、颜色测量方法五/七/十一点量表变量操作和测量方法变量操作化测量

选择一定数量的消费者，包括男女老少不同年龄段的消费者样本筛选样本分组不同操作实验操作流程数据处理探究影响数据处理方法样本操作数据处理实验设计与流程

04.预期结果和研究意义服装消费者行为对市场影响

影响购买因素社交圈、品牌形象、价格消费者偏好颜色、材质、风格消费者行为预测消费者购买意愿与个人收入、性别、年龄有关——影响某些事物的因素。010203预期研究结果

消费者行为对市场的影响消费者需求的指导为市场提供精准商品和服务市场营销的优化提高市场营销的效果和效率企业价值的提升打造企业核心竞争力研究意义

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