房地产项目年度推广计划.pptVIP

XX·迎宾馆工程

2012年度推广方案;淡市下阻碍成交的四大误区

推广无效论

天天挖墙脚

野蛮降价

过分迷信经验

;■■■目录|CATALOG|;XX集团;■■■NO.1推广目标;PromotionPlan﹢;XX集团;;■■■NO.2品牌规划;XX集团;XX集团;XX集团;XX集团;XX集团;■■■NO.3推广策略;XX集团;;产品营销〔明线〕：;品牌营销(线上〕：;;■■■NO.4年度方案;第二季度;5月份;7月份;10月份;时间节点：2013年元旦-元宵节

活动内容：待定

利用春节这一重大节日节点，以轰动的营销推广活动吸引市场的广泛关注；

通过系列的拜年活动，提升工程人文形象和亲和力，维护工程品牌并稳固工程美誉度；

通过春节这一节点，做好为老业主的维护和关心，善用XX会平台，提升老业主品牌忠诚度，并刺激“老带新”促成销售。;;媒体渠道：;■■■NO.5推广预算控制;回款预估：;预算控制：;■■■附：XX会客户效劳机构构建;“当一个公司通过以客户为中心，而不是以产品为中心树立品牌时，品牌才会有长久生命力，品牌带给客户的体验才是核心”。XX会的建立并在集团首个城市综合体工程中得以应用，其目的建立企业品牌给予客户已归属感和荣耀感，以此增加工程形象附加值，对位客群心理，实现销售促进。

同时，XX会作为客户关系管理系统，能实现企业与客户的有效沟通，形成并扩大企业忠诚客群，促进企业及开发工程的美誉度，并逐步实现企业品牌价值的跃升。

XX会构建目的：

增值：通过会员体验增加产品美誉度和企业品牌价值。

促销：通过口碑传播及“老带新”促进产品销售。

沟通：实现有效沟通，引导舆情，网络客群，精准打击。;宗旨与理念：;XX会平台功能：;XX会开展规划：;章程编纂：XX会章程的拟写可参照较为成熟的企业业主组织章程，在成稿过程，很有必要由法律专业人员参与，校准。

机构申请：XX会作为社会团体，其申请过程，也需要谨慎。

积分活动：根据营销需要，推出相应具有实效性的积分活动，使鼓励手段随营销状况灵活多变。

联盟商家：XX会联盟商家阵容的逐步扩大是增加XX会会籍附加值的核心，也是显示会员尊崇地位的标准。;隶属：建议XX会隶属集团，???独立的财务运用预算。

机构框架：按区域设立XX会分会，在集团设立XX会总部。;网络平台：集团网站设置XX会子目录，下设会员登陆器、会员章程、积分活动、积分查询、会员论坛等

纸媒平台：客户通讯《XX会》

短信平台：构架会员短信信息发布平台，及时发布XX会会员活动及积分政策

投诉平台：设立会员投诉和信信箱，及时做好危机公关

其他平台：官方微博；工程业主QQ群;■■■THANS感谢聆听