抖音策划考核标准.docxVIP

内容策划与文案标准

抖音策划考核需重点关注内容创意与文案质量。文案需言简意赅，用通俗易懂的语言传递核心信息，标题需具备吸引力以提升用户点击率。同时需结合热点话题和平台玩法，保持内容新鲜感，例如捕捉热门事件、策划爆款选题，并通过差异化风格强化账号IP属性。

运营效果数据指标

考核需围绕核心数据展开，包括粉丝增长量、视频播放量、点赞量、评论量、转发率及完播率等直接影响流量推荐的指标。此外，需评估账号商业化能力，如直播带货的销售额、用户转化率、广告投放ROI等，并根据收入比例或固定提成模式制定绩效奖励机制。

岗位职责与执行标准

不同岗位考核侧重点需差异化设计。例如，短视频编导需考核选题通过率、脚本质量及热点捕捉能力；拍摄剪辑师需评估视频画面表现力与制作效率；直播运营需关注货品规划、主播配合度及直播间互动策略。团队管理者还需承担账号矩阵布局、资源协调及目标分解等职责。

绩效考核方法与原则

考核需遵循SMART原则，明确具体、可量化、可实现的目标。采用月度考核制，结合定量数据（如涨粉5000人）与定性指标（如内容创新性），通过数据追踪工具分析运营效果。结果应用于薪酬调整、晋升激励及策略优化，确保团队目标与公司战略对齐。