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电视广告脚本案例农夫山泉

一、主题/概述

本案例以农夫山泉电视广告脚本为例，分析其创作思路、表现手法和传播效果。农夫山泉作为中国知名矿泉水品牌，其广告脚本在传播品牌理念、塑造品牌形象方面具有典型意义。本案例将深入剖析农夫山泉广告脚本，探讨其成功之处，为其他品牌广告创作提供借鉴。

二、主要内容

1.小农夫山泉广告脚本创作分析

1.1广告脚本创作背景

1.2广告脚本主题与目标

1.3广告脚本创意与表现手法

2.编号或项目符号

1.广告脚本创作背景

1.1农夫山泉品牌发展历程

1.2矿泉水市场竞争态势

1.3广告目标受众分析

2.广告脚本主题与目标

2.1主题：健康、自然、纯净

2.2目标：提升品牌知名度，塑造品牌形象

3.广告脚本创意与表现手法

3.1创意：以真实故事为背景，展现农夫山泉水源地

3.2表现手法：画面唯美、音乐动人、情感真挚

3.详细解释

1.广告脚本创作背景

1.1农夫山泉品牌发展历程：自1996年创立以来，农夫山泉凭借其独特的品牌定位和营销策略，迅速在矿泉水市场占据一席之地。经过多年的发展，农夫山泉已成为中国知名矿泉水品牌。

1.2矿泉水市场竞争态势：随着消费者对健康、环保意识的提高，矿泉水市场呈现出多元化、高端化的趋势。农夫山泉在竞争中，不断推出新品，满足消费者需求。

1.3广告目标受众分析：农夫山泉广告主要针对追求健康、注重生活品质的年轻消费者，以及注重家庭健康的家庭主妇。

2.广告脚本主题与目标

2.1主题：健康、自然、纯净

2.2目标：提升品牌知名度，塑造品牌形象

3.广告脚本创意与表现手法

3.1创意：以真实故事为背景，展现农夫山泉水源地

3.2表现手法：画面唯美、音乐动人、情感真挚

3.1创意

农夫山泉广告脚本以真实故事为背景，讲述一位农夫在深山中发现优质水源，并将其开发成矿泉水的故事。通过这个故事，展现农夫山泉水源地的自然、纯净。

3.2表现手法

3.2.1画面唯美：广告画面采用高清摄影技术，展现水源地的美丽风光，让观众感受到大自然的魅力。

3.2.2音乐动人：广告音乐选用轻柔、舒缓的旋律，与画面相得益彰，营造出温馨、感人的氛围。

3.2.3情感真挚：广告通过讲述农夫与水源地的故事，传递出农夫山泉对健康、自然的执着追求，引发观众共鸣。

三、摘要或结论

农夫山泉广告脚本在创作过程中，充分考虑了品牌定位、目标受众和市场环境，以真实故事为背景，运用唯美画面、动人音乐和真挚情感，成功塑造了品牌形象，提升了品牌知名度。本案例为其他品牌广告创作提供了有益借鉴。

四、问题与反思

①农夫山泉广告脚本在创意方面有何独特之处？

②农夫山泉广告脚本如何通过画面、音乐和情感传递品牌理念？

③农夫山泉广告脚本在传播效果方面取得了哪些成果？

1.《农夫山泉广告案例分析》，，2019年

2.《矿泉水市场竞争态势分析》，，2020年

3.《广告创意与表现手法研究》，，2018年