红酒礼盒民族化的包装设计研究.pdfVIP

红酒礼盒民族化的包装设计研究

随着中国的改革开放和经济的快速发展，国外的红酒逐渐受到国人的青睐，

但是红酒的包装一直缺乏个性，没有体现本民族的特点，因此红酒礼盒的民族化

设计成为包装设计领域的热点研究问题。文章从红酒包装礼盒的造型、色彩、结

构、装饰等方面进行分析和探讨，指出了红酒包装创新设计的思路和意义。

标签：红酒；红酒礼盒；包装设计；民族化

近几年随着中国对红酒消费需求的增大，世界品牌红酒陆续进驻国内。国人

感受到了世界红酒文化带来的强劲影响，也透过红酒了解到西方人的饮食与文化

[1]。这强烈地影响了中国本土红酒产品的外包装，本土红酒的外包装大都是模

仿国外的包装风格，缺少本民族的设计特点，未形成自己的品牌，这严重制约了

中国地产红酒进入世界市场，所以，对红酒产品进行民族化包装设计是中国红酒

进入国际市场、形成民族品牌的迫切需求。

1传统文化在红酒礼盒设计中的继承与创新

红酒礼盒的民族化包装设计是指产品的包装设计要有中国特色，俗语说的

好，“民族的也是世界的”，产品的外包装在视觉传达领域占有重要的地位，所以

产品的包装素有无声推销员的美誉，在市场竞争中起着举足轻重的作用，包装已

经成为现代商品生产不可缺少的一部分，每一件商品都离不开包装，红酒礼盒的

民族化包装设计离不开本民族的传统文化与设计元素的研究[2]。

中国的传统民族文化是一个连续传承几千年的完整文化体系，且始终渗透着

古老朴素的东方哲学思想，反映在政治、建筑、生活、艺术等诸多方面，形成了

中华民族独特的审美艺术观。在世界文化史上占有非常重要的一页，它既是中华

民族悠久历史的象征和体现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉[3-4]。把

中式传统民俗形象及意义运用到现代红酒包装设计中，不但符合中国人民的审美

习惯，也更能体现出中华民族自身所具有的独特艺术魅力，是我国现代红酒包装

设计走向世界，让世界认识中国的一个重要桥梁。

2红酒礼盒造型设计的民族化

中国传统的器物造型，大都具有大气、饱满、浑厚的造型风格、且具有朴素、

给人简洁大度的气势，这与中国传统审美中追求圆满、完整的民族心理以及民族

文化的宏大密切相关。中国传统造型具有功能合理、形体优美、并以具有东方艺

术美感的装饰而著称世界[5]。在几千年的流传中，已经逐渐形成为民俗并被人

们代代相传，同时起到了传承乡土文化符号的作用。

3红酒礼盒结构设计的民族化

红酒礼盒包装设计涉及到包装材料的选择，外包装装潢设计、容器造型设计、

结构设计，以及包装加工工艺等方面，但包装结构设计是红酒礼盒包装功能实现

的基础，包装结构所具有的容装、保护、陈列等功能正是红酒包装本身的功能，

因而包装结构设计在产品包装设计中具有重要的作用[6]。红酒礼盒的结构设计

要体现民族化的风格必须从传统建筑、家具设计中汲取营养，特别是传统的木结

构的连接与形式。榫卯结构是传统木结构建筑和红木家具的主要连接形式（如图

1），也是红木家具的灵魂。

由于木材具有良好的视觉感受和触觉感受，并且木材的纹理自然优美，让人

感觉舒适，因而木质包装一直是红酒礼盒的高档包装材料。现代木质红酒礼盒的

结构设计可以借鉴传统红木家具的榫卯连接形式。采用榫卯连接的红酒礼盒，避

免了铁钉连接产生的生锈问题和胶黏剂连接的环境污染困扰，同时其连接强度

高，具有一定的装饰美观性（如图2）。这种连接结构的红酒礼盒，便于产品运

输，还可以反复拆装，其本身就具有一定的趣味性。使用榫卯连接红酒木质包装

礼盒，可以大大提升本土红酒产品的内在品质，由于其包装结构体现了中国古典

建筑与家具的精髓，这也为中国红酒进入国际市场，弘扬中国传统文化迈出了关

键性的一步。

4红酒礼盒色彩设计的民族化

红酒礼盒的包装设计为表现商品的特性服务，通过吸引消费者的眼球，激起

消费者的购买欲望，从而更好地销售产品。调查研究表明，商品礼盒的色彩对消

费者的视觉冲击力最大，人们的购买行为受他们对色彩喜好的影响[7]。古人言

“以色夺人、以色传神”，可以看出色彩是非常重要的。从人的感觉来说，礼盒的

色彩最能传达商品信息，也是展示商品最直接、最有效的方法。消费者在购买商

品时，对商品不了解，能引起消费者的兴趣就是色彩。不同的色彩能引起人们不

同的生理和心理反应，将商品的色彩与其属性完美结合，才能使商品在琳琅满目

的同类产品中脱颖而出。设计红酒外包装前要对市场进行调研，了解消费者的心

理喜好，从而找出最恰当的色彩来表现产品的特性。