“破次元”数字社交文化观察：带你走进Z世代的交友圈-OMGSoul(202401).pdfVIP

“次元”数字社交文化观察

破

——

带你走进Z世代的交友圈

研究目的

本报告旨在深度解码Z世代年轻群体的数字社交行为，从而：

•通过数字社交深入了解Z世代

•帮助品牌与个性张扬、追求多元的Z世代建立联系

•提高针对Z世代的营销效率

研究对象

本研究报告对象是中国1995年及以后出生的已成年人群，

即1995-2005年期间出生的人群。下文统称“95后”或“Z世代”。

研究方法

1.第三方调研数据库平台（CMMS-2023Q2-108Cities）、案头调研、

网络公开资料整理

2.SoulApp作为Z世代的主流社交平台，借助其独特的社交生态和用户

数据，我们得以一窥当代年轻人的数字社交态度和行为：

▪SoulApp站内数据

▪Soul站内活跃用户调研（样本量：3593；时间周期：2023年10月22

日-10月25日）

目录

01Z世代：一睹为快

•人群规模学历水平消费行为

•网络为营多面人生“愈望”青年

02Z世代：数字社交DNA

•多平台跨次元趣缘连接的“轻社交”

•兴趣是“朋友”最好的粘合剂

•“找搭子”流行但非年轻人社交主流

03营销Tips：牢记关键轻松拿捏

PARTONE

Z世代：

一睹为快

人群画像

1.1.8亿人群规模38%本科及以上学历水平

2.收入开源花钱有理

3.“虚拟”付费为爱氪金

成长印记

1.与生俱来的民族自信开阔的眼界开放的思想

2.从数字原住民到元宇宙创世居民

3.物质有保障，搞钱不能停；既享受独立，又渴望亲密关系

4.就业挑战下压力与动力并存社媒和网购是Z世代舒缓情绪的主要线上方式

人群画像

1.8亿人群规模38%本科及以上学历水平

中国Z世代达到1.8亿人群规模，占中国总人口12.6%，占

全球Z世代的15.1%。Z世代人

口规模

这是一个庞大、不可忽视的人群及占比

≈1.8亿12.6%

我国成年Z世代占第七次人口普查

总人口数总人口

占15.1%

≈11.9亿

全球成年Z世代

总人口数

数据来源：国家统计局