2024款AION V Plus新车上市全面突围营销.pdf

“深场景，强共感”

赋能2024款AIONVPlus新车上市全面突围

♦品牌名称：埃安

♦所属行业：汽车行业

♦执行时间2023.06.20-07.31

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♦参选类别：汽车营销奖－新车上市

报奖视频

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内容提要

创新整合多元媒介优质资源，场景化生动种草新车升级卖点传播

2024款AIONVPlus新车上市之际，埃安从家庭用户的日常用车需求出发，通过创新整合新车上市直播

＋店端互动体验＋020联动种草的方式，生动传递新车产品力升级感知，助力新车热度与销量的双向攀升

背景目标

202悖:AIONV邱压

用营销高效传播，实

策略思考

掌握突围关键摒弃传统产品思维

以“用户思维＂具象产品价值，直击目标用户心智

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产品定位

区利于以往罗列产品功能的传福形式绪合启标家庭人群待笳

精准以“家”为微念贯穿传播

关千家庭的家庭追求的

代表词最高形态

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2024款AIONVPlus－深化家庭标签以Al触动更多家庭用户

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创意视觉

传播公式

埃安联合75万用户，深入研究家庭高频出行场景，选用最优场景种草打动用户

“家庭需求＋别人不行＋产品优势＝场景种草＇：

漏尸

车内裨兽场，车外父孕PARTY买开厗＿三维，一家7口不落下泊车不冉手，潇酒泡娃圭

聚焦6大场景讲好“家庭”故事

让每一位家庭成员