银座超市营销策略的多维剖析与创新发展研究.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和数字化快速发展的当下，零售行业正经历着深刻的变革与转型。随着消费者需求日益多样化和个性化，以及电商、新零售等新兴业态的冲击，传统零售企业面临着前所未有的挑战。

近年来，线上购物凭借其便捷性、丰富的商品种类和优惠的价格，吸引了大量消费者，市场份额不断攀升。据相关数据显示，2023年新零售市场网上零售额达到了15.42万亿元，同比增长11%，网络零售已经占据了中国零售市场约20.1%的份额。电商平台如阿里巴巴、京东、拼多多等不断拓展业务领域，通过大数据分析、精准营销、智能化供应链管理等手段，为消费者提供了更加个性化