大数据时代品牌数字营销传播策略分析.docx

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2025-02-18 发布于湖北
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大数据时代品牌数字营销传播策略分析

摘要

海量数据给广告行业带来了全新的思维方式和应用手段。智能媒体时代的广告建立在对目标受众精准洞察和信息精准投放的基础之上，大数据海量化、价值化、多样化、快速化和真实性的特点成为助力广告精准投放的重要动力。在营销传播产业对大数据依赖不断加强的今天，大数据一方面为品牌营销增加支持，另一方面也存在侵犯隐私、忽视情感和加剧信息茧房等难点亟待解决。本文通过对企业品牌数字营销活动的分析归纳，来探究大数据环境下部分品牌的数字营销传播策略，进一步探讨其营销投放特点以及负面影响等相关问题，同时提出解决建议。

关键词：数字营销网络广告