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消费者行为研究;课程导言;消费者行为研究的重要性;消费者行为研究的定义和特点;消费者行为研究的发展历程;消费者行为研究的理论基础;消费者动机理论;消费者需求层次理论;消费者偏好理论;消费者决策过程理论;影响消费者行为的内部因素;个人因素;心理因素;社会因素;文化因素;影响消费者行为的外部因素;经济因素;技术因素;政治因素;社会因素;消费者行为研究的方法与应用;定性研究方法;定量研究方法;行为观察法;实验法;消费者调查;消费者细分与定位;细分市场的依据;细分市场的策略;营销策略的制定;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;案例分析;宜家家居;苹果公司;可口可乐;消费者行为研究的最新趋势;行为经济学;大数据分析;人工智能和机器学习;消费者行为研究在营销中的应用;产品开发;定价策略;渠道管理;广告传播;总结与展望;消费者行为研究的意义;未来发展趋势
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