明星直播带货的名人效应分析.docx

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2025-02-19 发布于湖北
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明星直播带货的名人效应分析

直播带货兴起于2016年前后，在2019年开始末爆发式流行。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2019年天猫“双11”活动期间，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，掀起一波直播带货的热潮。这波热潮并没有快速平息，反而在各路明星的参与下，愈演愈烈。前有李湘、王祖蓝下场直播带货，后有罗永浩于2020年4月1日抖音直播首秀，创下了抖音平台支付交易总额超1.1亿元的带货纪录，再有刘涛、陈赫、等明星在淘宝、抖音等平台一次次刷新直播带货记录。

明星的参与何以让直播带货越发火热？名人效应应该是大多数人最先想到的因素。明星的名人效应能够瞬间吸引巨大流量和关注度，提升