2024东南亚电子商务市场洞察报告.pdf

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数据报告⾏业洞察市场本地化指南

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关于东南亚电商洞察系列

本洞察挑选了东南亚五国市场的重点信息（国家基础概况、电商环境、海关税收、法律法规等）并加以⽐较，让您直观的了解并⽐较各国之

间潜⼒、进⼊难度和成本等决策必需的元素，同时依据

TMOGroup

多年的东南亚市场和跨境电商经验提供简洁有⼒的观点及参考。

另外，从2022年12⽉起，TMOGroup开始发布⼀系列东南亚电⼦商务不同⾏业的洞察报告，分析该⾏业产品在各国的销售情况，如美妆、

家电、保健品等。我们之后会研究更多热⻔⾏业和类⽬，敬请期待！

如果您的企业想了解特定⾏业类⽬在东南亚的销售数据（维度包括国家、平台、类⽬、品牌、店铺、SKU等）,欢迎发送邮件到

info@tmogroup.asia或拨打021-6170-0396联系我们，进⾏数据或报告定制。

请注意本报告仅供市场参考之⽤，本公司对报告中数据的准确性和观点不承担任何实质法律责任。

TMO服务

市场扫描与调研⾏业数据定制市场进⼊策略与实施

对不同市场进⾏⼀个初步扫描，定帮助您了解不断变化的消费者偏好汇总市场潜⼒和本地化相关知识，

义您在⽬标市场的竞争态势，选择和需求趋势，以及不断发展的⾏业为您制定短期/中期和⻓期的市场进

适合您的市场进⾏跨境布局。标准。⼊和发展策略。

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01东南亚电⼦商务概览

⽬录02消费者、市场营销和社交媒体

03法律合规、进⼝贸易和跨境电商

04电商格局新趋势：Tokopedia、

TEMU、TikTokShop

01.东南亚电⼦商务概览

东南亚电⼦商务现状

东南亚是亚太地区最重要的经济引擎之⼀,根据欧睿（Euromonitor）预测，到2030年，印度尼⻄亚、菲律宾和越南等国家的经济

增⻓将⽐整个亚太地区更强劲。东南亚电⼦商务市场⾃2010年代中期以来加速增⻓，新冠⼤流⾏则将其推⼊了⼀个更⾼的新阶

段。根据eMarketer数据，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚以18.6%的增速排名第⼀。⽽增速最快的⼗个国家中，东

南亚国家占据了⼀半席位，菲律宾、印尼、⻢来⻄亚、泰国、和越南均进⼊榜单。Statista也预计到2029年东南亚电⼦商务市场规

模将达到1,912亿美元，2024到2029年的年复合增⻓率为10.42%。由此可⻅，东南亚电商市场发展正迸发出⽆穷的潜⼒。

2023年6⽉2⽇，随着菲律宾正式加⼊，《区域全⾯经济伙伴关系协定》(RCEP)正式实施完成，推动了中国与东南亚国家的合作深

化。东南亚电⼦商务作为数字经济的“新蓝海”受到了中国企业的⼴泛关注。中国的电⼦商务巨头积极布局东南亚电商市场，截⾄

2023年7⽉，阿⾥巴巴已向Lazada累计注资超过58亿美元（约合⼈名币416亿元）。字节跳动旗下的TikTok在东南亚也有较⼤的影

响⼒，作为2021年开始进军东南亚市场的新秀，2022年在东南亚就创下了44亿美元的销售额，増势迅猛。

虽然东南亚的电⼦商务市场蕴藏巨⼤商机，但要进⼊东南亚电商市场并⾮易事。东南亚的⼈⼝、经济和电商市场规模如何？有哪些

主流的电商平台？哪些品类适合在东南亚的哪些平台出售？当地对外商直接投资和外国法律实体有什么要求？当地的