融媒体环境下企业品牌营销对策研究以以安踏为例.docx

摘要

“互联网”现已成为了时代主流,网络普及率高达70.4%，随之产生的新媒体替代了传统媒体，成为了广大企业的主流营销手段，消费者的观点，消费者的消费模式也随之蜕变。当前，假如各个品牌商家还主要依靠平面媒体或电视传播信息，则会阻碍自己的健康发展。安踏就是一个很好的例子，安踏成立于1991年，但公司初创时，并没有受到太多群体的看好青睐，安踏通过了几十年的沉淀和努力，最终将企业做大，做火，从一家默默无闻的小企业开展成为我国体育用品的龙头品牌。并不是所有的体育产品企业都会取得一定的成功，所以安踏有现在的成绩绝不是运气好，做好品牌的宣传，推行合理的品牌营销战略，安踏营销企业品牌方面的战略策划的