从“她经济”视角探析欧拉汽车营销策略：成就与挑战.docx

一、引言

1.1研究背景

在全球倡导可持续发展与绿色出行的大背景下，新能源汽车行业发展态势迅猛，已然成为汽车产业变革的核心力量。它不仅深刻改变着人们的出行方式，还对整个能源格局和经济发展走向产生深远影响。近年来，新能源汽车市场呈现出爆发式增长，中国作为全球最大的汽车市场，在新能源汽车领域的发展尤为瞩目。据中国汽车工业协会数据显示，2024年中国新能源汽车销量持续攀升，产销量分别达到[X]万辆和[X]万辆，同比增长[X]%和[X]%，渗透率进一步提高。众多国产新能源汽车品牌，如比亚迪凭借刀片电池技术和多款畅销车型，成功占据国内新能源汽车市场重要份额；蔚来凭借高端定位和优质用户